Управление формированием и реализацией эффективной системы маркетинга инновационной продукции промышленных предприятий
|
Скачать 3.14 Mb.
|
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Орловский государственный аграрный университет» На правах рукописи Артёмова Наталья Вячеславовна УПРАВЛЕНИЕ ФОРМИРОВАНИЕМ И РЕАЛИЗАЦИЕЙ ЭФФЕКТИВНОЙ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор Ажлуни Аднан Марович Орел - 2013 Содержание Введение...................................................................................................................4 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЕМ И РЕАЛИЗАЦИЕЙ ЭФФЕКТИВНОЙ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ (ХАЙТЕК-МАРКЕТИНГА) НА ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ........................13 1.1 Теоретико-методические основы исследования маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга)……..……………..…...........13 1.2 Современная система взглядов на маркетинг инновационной продукции (хайтек-маркетинг): проблемы и тенденции их решения..................................44 1.3. Концептуальная модель маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) промышленных предприятий в условиях инновационного типа развития..................................................................................................................60 2. ОЦЕНКА И АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ (ХАЙТЕК-МАРКЕТИНГА) НА ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ............................................................78 2.1 Маркетинг инновационной продукции (хайтек-маркетинг) структуры инновационного рынка как фактор конкурентоспособности российских промышленных предприятий на основе модели целостного продукта...........78 2.2 Методика оценки сегментирования рынка наукоемких товаров и продуктов в контексте маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга)............................................................................................................98 2.3. Маркетинг инновационной продукции (хайтек-маркетинг) в промышленной интеграции и видах инновационных кластеров…………....127 3. РАЗРАБОТКА МЕТОДИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ (ХАЙТЕК-МАРКЕТИНГА) НА ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ НА ОСНОВЕ КЛАСТЕРНОГО ПОДХОДА....................143 3.1. Адаптация к российским условиям зарубежного опыта сегментации рынка инновационных продуктов на кластерной и сетевой модели маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга).........................143 3.2. Место и роль маркетинга и маркетинговых исследований в процессе создания инновационных продуктов (хайтек-продуктов) на примере Орловской области..............................................................................................150 3.3. Конкретная процедура продвижения нанопродуктов с использованием концепции маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга)..........................................................................................................179 Выводы и предложения......................................................................................191 Список использованных источников................................................................196 ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы диссертации. В современных условиях инновационного развития экономики Российской Федерации на макро-, мезо- и микроуровнях маркетинг инновационной продукции (хайтек-маркетинг) становится центром концентрации научного исследования. В последние три года инновационный маркетинг (хайтек-маркетинг) становится важнейшей частью социально-экономической области и новым элементом системы управления рыночной деятельностью хозяйствующих субъектов, которые являются субъектами инновацино-инвестиционного рынка, выпускающие и продвигающие на этот рынок новые инновационные продукты (хайтек-продукты). Все активнее в структуре маркетинга предприятий инновационного бизнеса начинают развиваться его новые разновидности, которые получили название «хайтек-маркетинг», «хайтек-продукция» и «рынок хайтек-продукта». Однако деятельность в новационно-инновационной и инвестиционной сферах должна быть в полной мере адекватна требованиям формирующегося глобального рынка инновационных продуктов (хайтек-продуктов) и услуг и обеспечивать выгодное конкурентное позиционирование отечественных инновационных предприятий на внутреннем и внешних рынках, где планирование инновационного маркетинга (хайтек-маркетинга) настроено на успешное формирование и выполнение маркетинговой стратегии, план маркетинга инновационных продуктов как основной компонент стратегии, нацеленной на позиционирование инновационного продукта на новых рынках и новых потребителей. В этой связи разработка эффективной системы инновационного маркетинга для инновационных предприятий промышленного бизнеса является необходимым условием обеспечения конкурентоспособности, социальной ответственности маркетинга инновационных продуктов и услуг на инновационном рынке (хайтек-рынке). Одним из наиболее приоритетных направлений развития продуктов инновационных технологий и в том числе инновационного предпринимательства и инновационно-промышленного бизнеса является обеспечение управляемости процесса внутриорганизационного инновационного маркетинга на основе интеграции факторов кластерного подхода в систему ценностных предпочтений хозяйствующего субъекта, формирования и реализации инструментария маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга), ориентированного на долговременность инновационных целей маркетинга предприятий промышленности, где главная цель - это ликвидация пропасти, возникающей на всех этапах жизненного цикла. Степень научной разработанности проблемы. Теоретические и методические предпосылки для исследования данной темы содержатся в трудах известных зарубежных и отечественных специалистов, посвященных общетеоретическим проблемам маркетинга в целом, и в частности, особенностям инновационного маркетинга: И. Ансоффа, Г. Асселя, Ф. Котлера, Д. Тейлора, Ж.Ж. Пимбера, С. Минетта, М. Портера, Хеймо Туомала, Х. Хершгена, Джеффри А. Мура, Т. Цингейла, Д. Мерфи, а также В.П. Баранчеева, А.И. Ковалева, Е.О. Адамова, Г.Л. Азоева, Е.П. Голубкова, А.В. Лукиной, Н.Д. Прохорова, М.Э. Сейфуллаевой, Б.А. Соловьева, Самостроенко Г.М., Никитина С.А., Лукина В.П. и др. Однако, при значительном количестве переводной и отечественной литературы по избранной теме многие вопросы остаются мало исследованными. Так, несмотря на существование различных теоретических концепций, можно констатировать, что в настоящее время целостной и полноценной теории маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) не существует. Более того, еще не найден исчерпывающий ответ на вопрос о том, в чем заключаются специфические особенности маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) по сравнению с маркетингом классическим. В связи с этим анализ сущности маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) и его особенностей может способствовать созданию необходимой теоретической базы для оценки влияния маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) на конкурентоспособность инновационных промышленных предприятий, выпускающих инновационную продукцию и услуги на рынок (хайтек-рынок). Многие проблемы такой прагматической деятельности, как маркетинг инновационной продукции (хайтек-маркетинг) и менеджмент инновационной продукции (хайтек-менеджмент) промышленных предприятий, мы так же считаем мало исследованными. По нашему мнению, новые условия микрохозяйственного развития требуют ясного и четкого формирования новых целей, задач и стратегий маркетинговой деятельности инновационных предприятий в промышленности, формирующих и реализующих эффективную систему маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга). Область исследования соответствует пунктам 9.1. Теоретические основы и современные направления развития рыночной политики компаний на основе концепции маркетинга; 9.2. Методологические основы, содержание, формы и методы стратегического и операционного маркетинга; 9.4. Состояние и тенденции развития внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности, сегментация рынков и определение рыночных ниш; 9.5. Внутриорганизационный маркетинг, его цели, методы и влияние на конечные результаты деятельности организации. Маркетинг отношений как элемент корпоративной стратегии, внутренний и интерактивный маркетинг, процесс построения долгосрочных, взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами организации (клиентами, поставщиками, дистрибьюторами, персоналом); 9.6. Формирование и развитие интегрированных систем маркетинговой информации, управление отношениями с потребителями, в том числе на основе программ лояльности; 9.8. Оценка деятельности конкурентов, ее использование в маркетинговой политике компании; бенчмаркинг; 9.14. Маркетинговые аспекты управления жизненными циклами продуктов и услуг; 9.15. Проблемы коммерциализации инноваций, маркетинг инноваций, формы и методы их рыночного позиционирования и использования Паспорта специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг). Объектом исследования выступают промышленные предприятия, реализующие инновационные продукты, осуществляющие маркетинг инновационной продукции (хайтек-маркетинг) на рынке инноваций (хайтек-рынке). Предметом исследования является совокупность экономических, организационных и управленческих отношений, возникающих в процессе управления формированием и реализацией эффективной системы маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) на промышленных предприятиях. Цель диссертационного исследования заключается в теоретическом обосновании и разработке научно-методических и практических рекомендаций по управлению формированием и реализацией эффективной системы маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) на промышленных предприятиях на основе современных маркетинговых технологий. Достижение поставленной цели обеспечивается решением следующих задач: - уточнить категориальный понятийный аппарат и теоретические положения, раскрывающие сущность, экономическое содержание, состав, структуру и особенности маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга); - разработать авторскую схему комплекса маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) промышленных предприятий; - разработать концептуальную модель формирования, функционирования и развития маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) на основе алгоритма последовательности проведения маркетинговых исследований на промышленных предприятиях, выпускающих инновационные продукты и модель целостного продукта; - проанализировать и оценить состояние инновационного рынка в ЦФО и Орловской области и выявить приоритетные направления на основе формирования и реализации эффективной системы маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга); - предложить усовершенствованную модель системы проектного маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) промышленных предприятий как фактор их развития; - разработать методику оценки эффективности маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) промышленных предприятий на основе моделирования показателей уровня конкурентоспособности инновационных продуктов и показателей эффективности коммуникационной политики. Теоретической и методологической основой исследования стали труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам классического маркетинга, специфике исследования маркетинга и маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) мирового и отечественного инновационного рынка. На ряду с монографиями и диссертационными исследованиями в работе использованы нормативные документы, регламентирующие деятельность предприятий промышленности на инновационном рынке, специальные публикации в периодических изданиях России и ряда зарубежных государств по исследуемой проблеме, а также внутренние материалы промышленных предприятий, выпускающих инновационные продукты. Методической основой диссертационного исследования и методы управления общим маркетингом, экономической и математической статистики, технико-экономического и логического анализа, экономическо-математического моделирования. Информационную и эмпирическую базу диссертационного исследования составили официальные статистические данные Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации, Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Орловской области, нормативно-правовые акты органов законодательной и исполнительной власти, прогнозные и программные разработки органов государственной власти, результаты исследований российских и зарубежных экономистов, представленные в научных публикациях, информационные ресурсы сети Интернет, а так же результаты опроса и апробации методики оценки эффективности маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) на промышленных предприятиях. Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке и обосновании теоретико-методических положений и практических рекомендаций по управлению формированием и реализацией эффективной системы маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) промышленных предприятий. Научная новизна подтверждается следующими полученными лично автором научными результатами, выносимыми на защиту: - Дано авторское определение маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) как совокупности методов, принципов и организационных форм эффективного управления всеми этапами жизненного цикла инновационного продукта на промышленных предприятиях. Такое определение отличается от других разработок тем, что, во-первых, включает в себя статику и динамику, во-вторых, в качестве главного критерия выбора инновационного продукта лежит производство товаров промышленного назначения и их реализация на инновационном рынке, в третьих, оно направлено на обоснование разработки и реализации маркетинговых управленческих решений (п. 9.1 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК РФ). - Разработана авторская схема комплекса маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) промышленных предприятий как методический инструментарий разработки программ маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга). Схема отличается от других разработок тем, что она базируется на восьми компонентах маркетинговой политики в системе маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) и на факторах потребительского восприятия и потребительского поведения, где важнейшей составляющей выступает ценовая политика, которая позиционируется на принципах 4С (п. 9.2, п. 9.4 и п. 9.14 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК РФ). - Разработана авторская пятиуровневая модель концепции целостного продукта как важнейшего аспекта маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга). Суть которой заключается в том, что маркетологи инновационных товаров с помощью динамики и статики определяют или обнаруживают существующие несоответствия между обещанием на первых стадиях жизненного цикла выпуска инновационных товаров, которое дается покупателю (привлекательным предложением, содержащим в себе ценность для покупателя) и способностью поставленного товара соответствовать этому обещанию. Маркетологам инновационных товаров для устранения этого несоответствия необходимо расширить продукт разнообразными услугами и сопутствующими товарами, чтобы он стал целостным продуктом. В отличие от других разработок автор усовершенствовал модель целостного продукта, которая определяет пять различных видов восприятия продукта: родовой продукт, ожидаемый продукт, расширенный, потенциальный продукт, целостный продукт (п. 9.5, п. 9.6 Паспорта специальности 080005 ВАК РФ). - Предложена модель эффективной системы маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) промышленных предприятий, которая отличается от других разработок тем, что включает в себя четыре подсистемы: линейная подсистема маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга), в которой линейные маркетологи инновационной продукции определяют аспекты процесса формирования системы стратегического маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга); функциональная подсистема маркетинга инновационной продукции, выступающая как совокупность функций инновационной макетинговой деятельности промышленных предприятий; целевая подсистема обеспечения управления повышением эффективности маркетинга инновационной продукции на всех этапах жизненного цикла инновационной продукции; подсистема обеспечения управления проектами (п. 9.2 Паспорта специальности 080005 ВАК РФ). - Проанализировано и оценено состояние маркетинга инновационной продукции (хайтек-маркетинга) на предприятиях промышленности в Орловской области, выпускающих инновационную продукцию и предоставляющих инновационные услуги, которые отличаются от других тем, что в основе такой оценки лежат основные показатели научно-исследовательских проектно-конструкторских подразделений в промышленных предприятиях, выполняющих научно-исследовательские разработки (п. 9.8, п. 9.15 Паспорта специальности 080005 ВАК РФ). |
Похожие:
 |
Автоматизация энергоснабжения Высокая экономическая эффективность... Траты на энергоресурсы и системы энергоснабжения промышленных предприятий составляют от 5 до 60% себестоимости продукции в зависимости... |
 |
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук... Стратегия и система маркетинга предприятий нефтегазового машиностроения, ориентированная на конкурентоспособность |
|
Региональные технологические выставки как инструмент изучения тенденций... И ihi, обеспечивающих производство конкурентоспособной продукции на основе практической адаптации составляющих единого процесса разработки-производства-реализации... |
|
Управление маркетинговой функцией Маркетинг рассматривается как одна из важнейших функций менеджмента предприятия. Управление маркетинговой функцией заключается в... |
|
Инструкция по проектированию электроснабжения промышленных предприятий... Стерства монтажных и специальных строительных работ СССР на основе «Правил устройства электроустановок» и других общесоюзных нормативных... |
|
2. Современная парадигма маркетинга. Развитие маркетинга в России.... Фгаоу во «Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского» (ннгу) |
|
Стратегия Российской Федерации в области развития науки и инноваций... Использование результатов научно-технической деятельности и объектов интеллектуальной собственности имеет первостепенное значение... |
|
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» Тема Стратегия реализации аналитической функции маркетинга в промышленных компаниях |
|
Курсовая работа по дисциплине «Инновационный менеджмент» Роль финансово-промышленных групп в формировании инфраструктуры научной и инновационной деятельности в рыночных условиях |
|
Курсовой проект по дисциплине «Маркетинг» на тему: «Маркетинговое... Маркетинг это комплекс мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции. Для ведения маркетинга необходимо знать его... |
|
Профессиональный стандарт Определение количественных и (или) качественных характеристик инновационной продукции наноиндустрии |
|
Содержание введение 4 Теоретические и методологические основы управления конкурентоспособностью промышленных предприятий |
|
Teema: Востановление участков городской канализации спомощью пластиковых труб FleksoRen Санитарно-технические системы и оборудования зданий имеют огромное значение в быту и для нормальной работы промышленных предприятий.... |
|
Актуализируемый нормативный документ Строительные нормы и правила ii-89-80* «генеральные планы промышленных предприятий» |
|
1С: Предприятие Управление корпоративными финансами С: Предприятие Управление корпоративными финансами предназначено для автоматизации функций учёта и управления финансами, как обособленных... |
|
Управление: 1 неуправляемый. 2 внешнее управление (шим-сигнал 0…100%) Светодиодные светильники серии свп-11 предназначены для освещения промышленных, вспомогательных, специальных и других помещений.... |