ПСИХОЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ ЭКСПЕРТНАЯ СИСТЕМА
ВААЛ(R)
Р
уководство пользователя
Москва, 2002 г.
СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ 2
О СИСТЕМЕ ВААЛ 4
Язык как средство воздействия 4
Язык и особенности личности 4
Язык и массы 4
Области возможного применения 4
Система позволяет 5
Реализация 5
Пользователи системы ВААЛ 5
История системы ВААЛ 5
УСТАНОВКА СИСТЕМЫ 7
Подключение cистемы к Microsoft Word 97/2000 for Windows. 7
Шрифты 8
Проверка электронного ключа 8
ФОНОСЕМАНТИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ 8
Эмоциональное воздействие слов 10
Монополярные шкалы (оценка слова) 11
Биполярные шкалы (оценка слова) 12
Генерация псевдослов 13
Выбор характеристик 13
Эмоциональное воздействие текстов 15
Биполярные и монополярные шкалы (оценка текста) 16
Профиль оценок текста 17
Звуко-цветовые оценки текста 18
Коррекция текста 19
Выбор порога оценок плохих слов 21
Окно коррекции текста 21
Жанры 22
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ 24
Из истории метода контент-анализа 24
Создание словаря (словарный анализ) 26
Результаты словарного анализа 27
Формирование категорий 27
Простые категории 28
Загрузка словаря и его сортировка 28
Создание категории 29
Логические операции над категориями 30
Сохранение категории на диск 30
Удаление категорий с диска 30
Сложные категории 30
Конфигурация категорий 32
Группы категорий 32
Рабочие группы 33
Параметры контент-анализа 36
Нагрузка на категории 37
Профили категорий 39
Связи категорий 40
Визуализация 41
Эмоционально-лексические оценки 42
Ассоциативные связи 44
Маркирование предложений 45
Маркирование слов категорий 45
Визуализация данных 47
Операции с таблицей данных 48
1. Редактирование ячейки данных. 48
2. Выделение столбца. 48
3. Выделение строки. 48
4. Снятие выделения сразу со всех строк и столбцов. 48
5. Удаление строк. 48
Факторный анализ 49
Корреляционный анализ 50
Диаграммы 51
Параметры диаграмм 52
Параметры печати 52
Темы 53
Параметры выделения тем 53
Ключевые слова 53
Темы в тексте 54
АВТОРЫ 56
О СИСТЕМЕ ВААЛ
Язык как средство воздействия
Свои мысли для передачи другим людям мы формулируем в языке. Давно было замечено, что одна и та же мысль, но выраженная по-разному, обладает различной силой воздействия. В одном случае она может оставить адресата равнодушным, а в другом - подвигнуть к активным действиям. Оказалось, что язык общения, помимо явного смыслового содержания, способен переносить и скрытые импульсы воздействия. Возникли даже науки, которые стали изучать секреты такого воздействия.
Язык и особенности личности
Одну и ту же мысль можно выразить в языке многими способами. То, каким образом выражает мысли конкретный человек, можно сравнить с его почерком. Этому почерку присущи устойчивые черты. Анализируя эти черты, можно много сказать о самом человеке, его характере, жизненной позиции, социальной адаптированности и пр.
Язык и массы
Обмен информацией, выраженной в языке, является характерной чертой жизни общества. Анализ средств массовой информации позволяет делать выводы о состоянии умов в обществе, об их психологическом самочувствии, взаимодействии и влиянии на различные социальные процессы.
С появлением компьютеров, появились и новые возможности анализа языка. То, что раньше было практически недоступно из-за большой трудоемкости, теперь с легкостью решают компьютеры. В то же время компьютерные программы оказались идеальной формой для массового тиражирования результатов исследований.
В 1992 году группа энтузиастов объединилась для работ по изучению и компьютерному моделированию скрытого воздействия текстов на человека. Одной из поставленных ими задач было предсказание эффекта воздействия на аудиторию статьи, листовки, устного выступления до того, как они будут растиражированы в миллионах экземпляров или прозвучат по радио и телевидению на всю страну. Эти работы получили название Проект ВААЛ. В дальнейшем тематика исследований была значительно расширена. В ходе их выполнения был создан ряд компьютерных программ, наиболее известными из которых являются системы ВААЛ и Vaal Toolbox.
Области возможного применения
составление текстов выступлений с заранее заданными характеристиками воздействия на потенциальную аудиторию;
активное формирование эмоционального отношения к политическому деятелю со стороны различных социальных групп;
составление эмоционально окрашенных рекламных статей;
поиск наиболее удачных названий и торговых марок;
психо- и гипнотерапия;
неявное психологическое тестирование и экспресс-диагностика;
создание легких в усвоении учебных материалов;
научные исследования в области психолингвистики и смежных с нею дисциплинах;
журналистика и другие сферы деятельности, использующие в качестве инструмента СЛОВО;
социологические и социолингвистические исследования;
информационные войны;
контент-анализ текстов;
мониторинг СМИ.
Система позволяет
оценивать неосознаваемое эмоциональное воздействие фонетической структуры слов на подсознание человека;
генерировать слова с заданными фоносемантическими характеристиками;
оценивать неосознаваемое эмоциональное воздействие фонетической структуры текстов на подсознание человека;
задавать характеристики желаемого воздействия и целенаправленно корректировать тексты по выбранным параметрам в целях достижения необходимого эффекта воздействия;
оценивать звуко-цветовые характеристики слов и текстов;
производить словарный анализ текстов;
осуществлять полноценный контент-анализ текста по большому числу специально составленных встроенных категорий и категорий, задаваемых самим пользователем;
производить выделение тем, затрагиваемых в текстах, и осуществлять на основе этого автоматическую категоризацию;
производить эмоционально-лексический анализ текстов;
настраиваться на различные социальные и профессиональные группы людей, которые могут быть выделены по используемой ими лексике;
производить вторичный анализ данных путем их визуализации, факторного и корреляционного анализа.
Реализация
Система реализована в виде набора DLL-библиотек, которые подключаются к наиболее популярному текстовому редактору Word for Windows. Просто в главном меню появляется новый пункт. Такой способ реализации позволяет одновременно сохранить для пользователя привычную удобную среду редактирования документов и в то же время максимально облегчает освоение системы ВААЛ.
Пользователи системы ВААЛ
В настоящее время пользователями системы являются ряд государственных структур, крупных банков, рекламных компаний, издательских компаний, газет, коммерческих фирм. Она нашла успешное применение при проведении кампаний по выборам депутатов Государственной Думы 1993, 1995 и 1999 годов, выборов Президента России в 1996 и 2000 году. Также систему ВААЛ используют в исследовательских целях психологи, психотерапевты, лингвисты, практики НЛП. Во многом возможности ее практического применения ограничены лишь богатством фантазии людей.
Более подробная информация о проекте доступна в сети Интернет по адресу http://www.vaal.ru
История системы ВААЛ
Работа над системой ВААЛ началась в 1992 году. В качестве источников необходимой информации использовались труды по фоносемантике, психолингвистике, психиатрической лингвистике, НЛП, контент-анализу.
Первая версия системы ВААЛ работала с текстовыми файлами, задаваемыми в командной строке. Отчет об анализе генерировался и сохранялся в отдельном файле. Все функции сводились к фоносемантическому анализу текста.
Вторая версия системы была написана с использованием библиотеки Turbo-Visual и представляла из себя простой текстовый редактор. Отличительной особенностью этой версии являлся ее диалоговый режим работы. Система позволяла оценивать фоносемантическое воздействие слов и текстов и оценивать нагрузку на сенсорные каналы восприятия информации. Кроме этого она выдавала рекомендации по изменению текстов для достижения требуемого эффекта воздействия.
Третья версия системы ВААЛ привлекла внимание потенциальных пользователей, которые сочли ее достаточно хорошей для того, чтобы начать покупать. Это все еще был текстовый редактор, работавший под управлением DOS, но уже содержавший достаточно богатый набор специальных функций для работы с текстом. Он позволял:
оценивать слова с точки зрения их фоносемантического воздействия на человека;
оценивать фоносемантическое воздействие текстов;
задавать желаемые фоносемантические характеристики текстов и редактировать их в диалоговом режиме с использованием словаря синонимов;
производить лексический анализ текстов, оценивая нагрузку на сенсорные каналы восприятия информации;
настраиваться на лексически определенные группы людей посредством анализа характерных для них текстов.
Третью версию системы начали приобретать и использовать политологи, рекламисты, психотерапевты, НЛПисты, депутаты, представители структур власти. Система была впервые представлена широкой публике на выставке "Пресса-93".
Четвертая версия системы известна лишь немногим. Она мало чем отличалась от третьей по своим функциям, но работала уже под управлением операционной системы Windows. Написана она была на языке Borland Pascal for Windows и имела относительно маленький размер.
Именно с этой версии системы ВААЛ было принято решение отказаться от написания собственного редактора и начать развивать систему как расширение функций наиболее популярного текстового процессора Word for Windows. Это решение было весьма удачным, так как резко расширяло круг потенциальных пользователей. Им не нужно было переучиваться на работу с новым продуктом, они продолжали работать в хорошо знакомой среде, но получали в свое распоряжение ряд новых полезных функций. Мы же в свою очередь освобождались от необходимости реализовывать весьма полезные, но, с нашей точки зрения, весьма скучные функции обычного редактирования текстов (пусть лучше этим занимается Microsoft).
Из новых функция в четвертой версии появилась оценка архетипичности и агрессивности текста.
Пятая версия системы ВААЛ продержалась довольно долго. Для экономии усилий при разработке интерфейса системы был совершен переход на использование среды визуального программирования Delphi. Теперь все основные усилия направлялись именно на развитие специальных функций системы. Были добавлены функции для оценки сексуальных характеристик текста и связей между лексическими категориями.
В модуле фоносемантической оценки были добавлены монополярные шкалы.
Шестая версия системы побила рекорды популярности, установленные ее предшественницами. В связи с появлением 32-разрядной операционной системы Windows-95 и такого же Microsoft Word 7 пришлось поддерживать сразу два варианта ВААЛ-6. Один из них был 16-разрядным, а другой - 32-разрядным.
Во время создания этой версии произошло знакомство с Беляниным В.П. Его работы по психиатрическому литературоведению допускали определенную алгоритмизацию. В системе появилась возможность определять акцентуацию автора текста по пяти шкалам.
Фоносемантический анализ текста стал гораздо более полным и тонким.
Круг пользователей расширялся. Дополнительно ими становились журналисты, подразделений по связям с общественностью различных банков и крупных компаний. Продолжался расширяться круг пользователей системы ВААЛ и в среде депутатов различных уровней.
В феврале 1999 года была завершена подготовка седьмой версии системы, которая стала называться ВААЛ-99. Приближались очередные думские и президентские выборы. Новая версия системы была представлена на ряде семинаров по НЛП, выставках и конференциях, посвященных избирательным технологиям.
В системе ВААЛ-99 была несколько изменена ее внутренняя идеология. Прежде всего система стала модульной. Теперь пользователь уже не был обязан приобретать всю систему целиком, а мог выбрать лишь те модули, которые ему действительно нужны в работе. Также пользователь получал возможность изменять и расширять систему в нужном ему самому направлении - появился конструктор фоносемантических шкал. По просьбе рекламистов был добавлен генератор псевдослов русского языка, обладающих заданным эмоциональным воздействием. Этот модуль стал применяться для создания новых торговых марок. Появилась возможность сохранять результаты оценок для последующей математической обработки путем факторного анализа с его визуализацией. По просьбе пользователей был добавлен ряд модулей для осуществления всестороннего контент-анализа текста. Модули маркирования категорий позволили реализовать в системе известный из НЛП метод вставленных сообщений.
К работе над системой подключился Михаил Дымшиц. Благодаря ему появилась возможность определять метапрограммы, заложенные в тексты. Количество встроенных категорий превысило 70.
ВААЛ-99 активно использовался во время парламентских выборов 1999 года практически всеми политическими партиями и многими депутатами-одномандатниками.
В феврале 2000 года была завершена подготовка восьмой версии системы, которая стала называться ВААЛ-2000. Основной ее особенностью явилась интеграция лексического и контент-анализа. Была спроектирована новая перспективная на будущее архитектура системы.
В конце 2000 началась и в течение всего 2001 года продолжилась работа над адаптацией системы ВААЛ к другим языкам. Потребность в этом возникла из-за того, что ВААЛ начал активно распространяться за рубежами России. Для начала решили ограничиться русским, украинским и английским языками. В дальнейшем предполагается по мере необходимости расширять ВААЛ на те языки, потребность в которых будет возникать. Переход на многоязычность потребовал проведения новых исследований. Были также изменены форматы файлов, по просьбам пользователей добавлена возможность распечатывать на принтере графики и диаграммы прямо из программы, а не путем экспорта данных в специальные программы визуализации. Девятая версия системы ВААЛ появилась в трех лицах ВААЛ(R), ВААЛ(E) и ВААЛ(U).
В августе 2001 года была выпущена в свободное распространение
|
