Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда

Скачать 0.87 Mb.

Название	Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда
страница	1/14
Тип	Реферат

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Реферат

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 14

Санкт-Петербургский государственный университет

Синяпкина Евгения Юрьевна
Финансовая оценка бренда

Направление 080100 – «Экономика»

Магистерская программа Маркетинг и управление брендами

Научный руководитель: доцент, к.э.н.,

Крылова Юлия Владимировна

Санкт-Петербург

2017
Содержание

Введение 3

Глава 1 Бренд как фактор роста стоимости компании 6

1.1 Концепции бренда 8

1.2 Цели и необходимость оценки стоимости бренда 15

1.3 Влияние стоимости бренда на стоимость бизнеса компании 20

1.4 Особенности и проблемы оценки стоимости брендов в России 26

Глава 2 Анализ подходов и методов оценки стоимости бренда 32

2.1 Ставка дисконтирования 38

2.2 Затратный подход 44

2.3 Доходный подход 49

2.4 Рыночный (сравнительный) подход 64

Глава 3 Финансовая оценка бренда «Сбербанк» 73

3.1 Обоснование выбора «Сбербанка» 74

3.2 Выбор метода финансовой оценки 79

3.3 Расчет стоимости бренда «Сбербанк» методом освобождения от роялти 82

Заключение 102

Список использованной литературы 105

Введение

В настоящее время широко признано, что бренды играют важную роль в создании и поддержании финансовой деятельности компаний. На фоне высокой конкуренции и практически неограниченных возможностей бизнеса, сильные бренды помогают компаниям дифференцироваться на целевом рынке и донести до потребителя, почему именно их продукт способен удовлетворить потребности клиентов. В условиях, когда функциональные различия между продуктами сведены до минимума (в т. ч. благодаря введению Всеобщего управления качеством, Total Quality Management), бренды создают основу для установления различий между схожими предложениями. Способность брендов наделять товар, услугу или компанию эмоциональной ценностью сверх функциональной является источником создания стоимости.

За последние 30 лет произошел сдвиг в источниках создания стоимости от материальных активов (здания, земля, оборудования) к нематериальным (квалифицированный персонал, патенты, бренд).

Актуальное значение коэффициента Цена/Балансовая стоимость (P/B), равное 4,5, подразумевает, что материальные активы компаний составляют менее 25% стоимости¹. Остальные 75% составляют нематериальные активы. В этом контексте не удивительно, что тема финансовой оценки бренда вызывает существенный интерес.

В последние годы все большее число компаний и экспертов пытаются найти адекватную модель оценки бренда. Было разработано множество методов, некоторые из них являются интеллектуальной собственностью. Однако из-за субъективного и неосязаемого характера брендов ни один метод не предоставляет пользователям достаточной уверенности в точности оценки. Не все методы универсальны, и применение различных подходов к оценке одного бренда приводит к значительной диспропорции результатов. Следствием этого стало то, что заинтересованные лица, особенно руководство и инвесторы, все больше осознают важность получения адекватной денежной оценки бренда.

Точные и объективные методы крайне важны для понимания эффективности и прибыльности бренда. Исследование ценности бренда помогает руководству и инвесторам оптимально распределять ресурсы, отслеживать выполнение стратегических целей, управлять расходами на маркетинг, принимать управленческие решения и т.д.

Объект исследования – стоимость бренда в денежном выражении.

Цель исследования – анализ методов оценки стоимости бренда и их применение на примере бренда «Сбербанк».

Для достижения цели были выполнены следующие задачи:

раскрытие понятия «бренд»: эволюция определения, драйверы роста стоимости;
анализ академической литературы по финансовой оценке нематериальных активов (в т. ч. брендов);
классификация и описание изученных методов, выявление достоинств и недостатков, границ применимости;
апробация результатов исследования на примере бренда «Сбербанк».

Исследование научной литературы послужило базой для применения и проверки инструментов оценки в рамках практической части работы.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 14

Похожие:

	Олейник Евгения Юрьевна эг-052 российский государственный геологоразведочный... Подготовленность разведанных месторождений (участков) твердых полезных ископаемых для промышленного освоения. 30		Пояснительная записка 7 Цели и задачи реализации Программыв соответствии... Борисова Евгения Юрьевна, инструктор по физической культуре высшей квалификационной категории, мбдоу «Детский сад комбинированного...
	Людмила Витальевна Выпускная квалификационная работа роль международных... Теоретико-методологические основы формирования городского бренда		Как отличить подделку Но продукция бренда Lacoste не ограничивается рубашкой поло, хоть и является визитной карточкой. Во второй части хотелось бы сделать...
	Правительство Российской Федерации федеральное государственное автономное... Одним из вариантов решения данной проблемы является создание сильного бренда работодателя (hr бренда), способного привлекать талантливых...		Положение о гарантийных обязательствах ООО «НордЛайн» по поставляемому... Именуемое в дальнейшем «Поставщик», устанавливает гарантийный срок на поставляемое оборудование бренда vertex при условии соблюдения...
	Руководство организатора по проведению диагностики «Финансовая грамотность» Диагностику «Финансовая грамотность» проводят организаторы, которые назначаются руководителем образовательной организации (далее...		Методические рекомендации по освоению дисциплины «бухгалтерская (финансовая)... Методические рекомендации по освоению дисциплины «бухгалтерская (финансовая) отчётность» 90
	Отчет о работе администрации муниципального образования «онгудайский район» В том числе поступила финансовая помощь из бюджетов других уровней 403 млн. 458 тыс руб., при плане 487 млн. 006 тыс руб процент...		Открытое акционерное общество «Объединенные Кредитные Системы» Промежуточная... Промежуточная сокращенная консолидированная финансовая отчетность за 6 месяцев 2014 года (неаудированная)
	Сообщение о заинтересованности о проведении открытого конкурса на... Государственная корпорация «Ростехнологии» сообщает о своей заинтересованности о проведении открытого конкурса на право заключить...		Именуемое в дальнейшем «Покупатель», в лице генерального директора... Ооо «Межрегионфлот» Кормышова Евгения Ивановича, действующего на основании Устава и договора №7 передачи полномочий единоличного...
	Курсовая работа по дисциплине «техника создания бренда» Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования		Резюме нетехнического характера оценка воздействия на окружающую... Оценка современного состояния окружающей среды и социально-экономических условий 4
	Программа «Финансовая конъюнктура: измерение, анализ, прогнозирование, принятие решений» Магистерская программа «Финансовая конъюнктура: измерение, анализ, прогнозирование, принятие решений»		Филиал рггу в г. Домодедово Уровень развития сайта (оценка контента, структуры, удобства использования и т д.) и оценка возможностей его развития. 69

Руководство, инструкция по применению