ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ
(МИИТ)
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
_____________________________________________________________________________
Кафедра «Экономика и управление на транспорте»
Реферат
По дисциплине «Маркетинг»
Тема «Фирменный стиль»
Выполнила: ст. гр. ЭЭН-243 Ан Марина
Проверил: доцент кафедры ЭУТ Евдокимов О.Г.
Москва-2014г.
Содержание
Введение 2
Глава 1. Общие характеристики фирменного стиля. 3
1.1.История возникновения фирменного стиля 3
1.2.Понятие фирменного стиля 5
1.3.Функции и задачи фирменного стиля 5
Глава 2. Основные элементы и носители фирменного стиля 7
2.1.Элементы фирменного стиля 7
2.1.1.Товарный знак 7
2.1.2.Фирменнная шрифтовая надпись (логотип) 9
2.1.3.Фирменный блок 9
2.1.4.Фирменный лозунг (слоган) 10
2.1.5.Фирменная гамма цветов 10
2.1.6.Фирменный комплект шрифтов 11
2.1.7.Схема верстки 12
2.1.8.Прочие фирменные константы 12
2.2.Основные носители фирменного стиля 13
Глава 3. Разработка и внедрение фирменного стиля предприятия 14
Заключение 20
Список литературы 21
Введение
На сегодняшний день вопрос о разработке фирменного стиля становится наиболее актуальным. Разработка фирменного стиля - длительный и сложный процесс. Использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.
Это обусловлено усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех.
Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль.
Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.
Глава 1. Общие характеристики фирменного стиля.
Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.
1.1.История возникновения фирменного стиля
Если рассматривать обобщённо понятие «фирменный стиль» то его можно рассматривать как некоторый товарный знак предприятия или компании, который используют в документации, рекламе, упаковках, сувенирах. Этот знак разрабатывается и всячески продвигается для узнаваемости и восприятия общего стиля. История фирменного стиля является очень важным атрибутом практически любой современной компании. Но еще в XI веке, во время рыцарей появились первые зачатки формирования фирменного стиля. Именно тогда появились гербы, которые неразрывно связывались с представителями рода и рыцарями.
Средневековая Европа была богата на гербы, которые были отличительными знаками своих хозяев. Гербы несли в себе информацию касательно владельца, поэтому, для их создания нанимались только лучшие художники тех времен. Гербы символизировали и положение в обществе их обладателей, довольно часто они переходили в наследство от старшего поколения. Одним из самых главных элементов фирменного стиля считается и товарный знак, который иногда называют фирменным.
История фирменного стиля связана ко всему прочему еще и с развитием торговых путей. Вместо товарных знаков использовались клейма, которые наносились на товар своего хозяина. Вскоре клейма уступили место металлическим пластинам, на которых размещалась вся необходимая информация.
Известно, что Россия в 1774 году переняла европейскую практику и официально ввела клеймение отечественной продукции и товаров. Историю фирменных стилей связывают с постиндустриальной эпохой, когда интенсивно развивалась сфера услуг. Эта сфера приобретала все большую популярность и стала такой же важной, как и производственная сфера. Поэтому создание собственного и неповторимого фирменного стиля стало необходимостью. Официальное открытие фирменного стиля принадлежит немцу Петеру Беренсу, который впервые создал уникальный художественный образ для целой компании.
О возникновении этого вида стиля можно долго рассуждать и проводить самые разнообразные аргументированные подтверждения. Многие полагают, что история возникновения фирменного стиля ведет свое начало со средневековой Европы, когда появились первые изображения гербов. Однако, это не совсем так. Вся нестыковка происходит из-за разного понимания фирменного стиля, как такового. Большинство ассоциирует фирменный стиль именно с гербами, клеймами и т.д. Впрочем, если погрузится в проблематику фирменного стиля, и стиля как такового, то к первому с таким же успехом можно отнести и флаги государств и княжеств. Именно на них изображались гербы, но возникли они несколько раньше, нежели средневековые рыцари.
Еще со времен Киевской Руси у каждого княжества, которое входило в ее состав, был свой неповторимый герб, изображающий характерные особенности княжества или его владельца. Многие могут поспорить и сказать о том, что флаг не являлся фирменным стилем. Каждый воин княжества носил доспехи, на которых изображался его герб, все доспехи были выполнены в определенном стиле. Этот стиль менялся в зависимости от княжества и его правителя. И если не верить западной истории, а немного повнимательнее взглянуть на отечественную, то можно увидеть гораздо больше, нежели может показаться на первый взгляд.
Фирменный стиль является ярким подтверждением того, что наши предки были такими же просветленными в плане фирменного стиля, как и их западные «коллеги», а возможно даже, что и более продвинутыми. Поэтому не стоит воспринимать историю возникновения фирменного стиля как некоторое историческое событие, которое имеет конкретную дату начала. Все это больше зависит от конкретного человека, который рассматривает проблематику вопроса и его личной точки зрения. Как бы то ни было, фирменный стиль является своего рода стандартизатором компании и тех образов, которые возникают при взгляде на него.
Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач брэндинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее покупавшиеся товары данной фирмы. Таким образом, фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.
В то же время, наличие фирменного стиля не всегда способствует сбыту продукции фирмы. Иногда наличие опознавательных знаков фирмы скорее отпугивает, чем привлекает покупателей, поэтому одной из задач формирования фирменного стиля можно назвать поддержание положительного образа марки товара.
|
