Отчет по результатам исследования рынка бытовой техники г. Новосибирска содержание

Скачать 1.32 Mb.

Название	Отчет по результатам исследования рынка бытовой техники г. Новосибирска содержание
страница	14/15
Тип	Отчет

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Отчет

1 ... 7 8 9 10 11 12 13 14 15

4.2 Какой должна быть реклама бытовой техники с точки зрения потребителей

Реклама магазинов бытовой техники, которая вызывает доверие

Реклама, вызывающая доверие у потребителя, с их точки зрения, должна быть прежде всего достоверной, содержать информацию о ценах, быть похожей на рекламу Эльдорадо и размещаться в газете.

Какая реклама магазинов бытовой техники могла бы вызвать у Вас доверие?	% ответов
Характеристики рекламы
правдивая, достоверная	15,17
информативная	3,98
подробная	3,48
четкая	2,99
ненавязчивая, неназойливая	1,99
короткая	1,74
хорошая	1
понятная	1
с юмором	0,75
добрая	0,5
без лишнего художественного творчества	0,5
интересная	0,5
профессиональная	0,5
убедительная	0,25
яркая	0,25
игровая	0,25
целенаправленная	0,25
скромная	0,25
спокойная	0,25
грамотная	0,25
чтобы можно было прочитать самостоятельно	0,25
Содержание рекламы
цены	6,72
описание товара	2,49
с большим ассортиментом	2,49
скидки	1,49
внешний вид товара	1,49
производитель	1,24
гарантия	1,24
конкретного магазина	1,24
достоинства товара	0,75
кредит	0,75
адреса и телефоны	0,5
сравнение товаров	0,5
от людей, которым доверяю	0,5
розыгрыш призов	0,25
известного магазина	0,25
отечественной техники	0,25
с известным актером	0,25
со смешными русскими названиями	0,25
сведения о доставке	0,25
условия гарантийного обслуживания	0,25
ТВ ролик, демонстрирующий технику в действии	0,25
крупных зарекомендовавших себя магазинов	0,25
Примеры рекламы
как у Эльдорадо	2,99
Сибвез	1,99
как у Байта	0,5
как От Иван Иваныча	0,25
как у Рембыттехники	0,25
Айсберг	0,25
как у Самсунг	0,25
как у Панасоник	0,25
Рекламоноситель
в газете	1,49
буклеты	1
телевизионная	1
листовки	0,5
как в буклетах	0,5
в бесплатных газетах	0,5
листовки в п/я	0,25
щиты	0,25

Места размещения рекламы бытовой техники

На вопрос «Где должна быть размещена реклама магазинов бытовой техники, чтобы Вы смогли её увидеть?» почти 30% респондентов ответили, что в газетах(журналах), 20% - на телевидении, 6% - на щитах и 5,83% - в почтовом ящике.

Где должна быть размещена реклама магазинов бытовой техники?	% структ.
газеты, журналы, в том числе бесплатные газеты	29,75 4,75
телевидение	20,4
щиты	6,6
листовки в п/я	5,83
буклеты	5,37
на улице	4,3
радио	3,68
в магазине	3,22
около магазина	1,69
транспорт	1,38
СМИ	1,38
только не по ТВ	0,77
метро	0,77
интернет	0,77
БИС	0,31
этикетки	0,15
стенды	0,15
плакаты-растяжки	0,15
только не на улице	0,15

Содержание рекламы магазинов бытовой техники

Реклама должна информировать потребителя о ценах на товары – об этом сказали 19% опрошенных, подробное описание товара нужно 13-ти % опрошенных, 9,6% - хотят знать о скидках, для 8% - важен только адрес и телефон магазина, весь ассортимент необходим 8% ответивших, а производитель – 5,5%.

Что должна содержать реклама магазинов бытовой техники?	% ответов
цены	19,12
все данные о товарах и услугах, подробное описание	12,61
скидки	9,62
адрес, телефон	8,19
все модели, ассортимент	8,19
производитель	5,46
рассказ о технике	4,16
кредиты	3,77
честная, правдивая информация	2,99
условия гарантийного обслуживания	2,73
условия продажи	2,34
преимущества, достоинства и недостатки техники	1,82
проводимые акции	1,17
фотографии товаров	1,17
о нововведениях	0,91
время работы магазина	0,91
заманчивые предложения	0,52
доставка	0,52
не содержит лишних слов: не пожалеете и т.п.	0,26
условия эксплуатации	0,26
мини фильм	0,26
ненавязчивая	0,26
смешную сторию	0,26
юмор	0,26
сравнение характеристик товаров	0,13
новинки	0,13
демонстрация техники на практике	0,13
адреса гарантийных мастерских	0,13

Раздражающие моменты в рекламе магазинов бытовой техники

Наибольшее количество опрошенных в рекламе бытовой техники раздражает участие животных, бессодержательность, похвала, приукрашивание и преувеличение, если в действительности этого нет.

Что Вас больше всего раздражает в рекламе магазинов бытовой техники?	% ответов
реклама с животными	4,75
бессодержательность, отсутствие смысла	2,53
непонятно,что именно у них все самое лучшее	2,22
бесплатная доставка	1,58
продолжительность	1,27
цены	1,27
приукрашивание дешевых товаров	0,95
однообразие	0,95
хвалят все без разбора	0,64
отсутствие важной информации	0,64
тупые лица консультантов	0,63
глупые сюжеты	0,63
назойливые продавцы	0,63
призы - бесплатный сыр	0,63
слащавая	0,63
одинаковый ассортимент	0,63
нарочитость, неестественность	0,63
вычурность	0,63
очеловечивание техники	0,63
яркость	0,63
реклама кухонных комбайнов по ТВ	0,32
показ большого ассортимента без объявления достоинств	0,32
говорят, что каждый может купить	0,32
порнография	0,32
беспроцентных кредитов не бывает	0,32
показ не всего ролика, а только части	0,32
кредит без первого взноса	0,32

1 ... 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Похожие:

	Отчет по результатам аналитического исследования российской и зарубежной... ...		Техническое задание на поставку бытовой техники Предмет договора... Заказчик и организатор процедуры закупки: Федеральное государственное унитарное предприятие атомного флота (фгуп «Атомфлот»)
	Методические основы маркетингового исследования товарного рынка Предметная... Информационное обеспечение этапов маркетингового исследования товарного рынка		Техническое задание на поставку бытовой техники, электроники и ковровых покрытий Общие данные Поставка и монтаж бытовой техники, электроники и ковровых покрытий для фгкоу «Севастопольское Президентское Кадетское Училище»
	Аннотация введение В маркетинговой части проведены исследования автопарка, определение емкости рынка, сегментация рынка, анализ конкурентов, стратегия...		Отчет контрольно-счетной палаты Думы городского округа Жигулевск... Отчет подготовлен по результатам контрольного мероприятия, проведенного в соответствии с планом работы контрольно-счетной палаты,...
	Отчет по результатам социологического исследования Сургут, 2013 Гбоу «Сургутский государственный университет Ханты-Мансийского автономного округа Югры»»		Сводная таблица результатов самодиагностики личностно-профессиональных... Аналитический отчет по результатам самодиагностики личностно-профессиональных качеств будущего учителя
	Отчет об исполнении плана социально-экономического развития города Новосибирска на 2008 год Основные направления деятельности мэрии города новосибирска на 2008 год и на плановый период 2009 и 2010 годов 19		Аналитический отчет по результатам Анализа состояния конкуренции... Целью исследования является: анализ и оценка состояния конкурентной среды на рынке сырой нефти и выявление хозяйствующих субъектов,...
	1. Основные (теоретические) аспекты организации рынка ценных бумаг в республике Беларусь Объект исследования: состояние, проблемы и пути развития рынка ценных бумаг Республики Беларусь		При исследовании состояния рынка следует учесть его несовершенство,... Целью исследования является анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка с точки зрения новейших отечественных и зарубежных исследований...
	Об исполнении плана социально-экономического развития города новосибирска за первое полугодие Новосибирска (далее – мэрия), утвержденными решением Совета депутатов города Новосибирска от 30. 11. 2011 №481 «О плане социально-экономического...		Комитет по делам молодежи мэрии города Новосибирска Сборник создан в рамках городской целевой программы«Молодежь Новосибирска» на 2010 – 2014 годы, принятой решением Совета депутатов...
	Отчет по результатам проверки муниципального учреждения здравоохранения... Отчет подготовлен по результатам контрольного мероприятия, проведенного в соответствии с планом работы контрольно-счетной палаты,...		Отчет о проведении странового исследования потенциальных рынков сбыта... Рекомендации по развитию экспортной деятельности исследуемой продукции на рынке Швейцарии 8

Руководство, инструкция по применению