ЛИТЕРАТУРА
1. О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
2. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г., №3520-1.
3. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183.
4. О защите прав потребителей: Закон РФ в ред. 1999 г.
5. Временные требования к размещению рекламы на автомобильных дорогах и улицах по условиям обеспечения безопасности дорожного движения: Утверждены Главной государственной автомобильной инспекцией РФ 06.09.95.
6. Временные требования к размещению рекламы на автотранспортных средствах по условиям обеспечения безопасности дорожного движения: Утверждены Главной государственной автомобильной инспекцией РФ 06.09.95.
7. Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе: Зарегистрирован в Министерстве юстиции РФ 21 ноября 1995 г. Регистрационный № 985.
8. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. — М.: Прогресс, 1996.
9. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. — Спб., 1995.
10. Гермогенова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. — М.: «Рус Партнер Лтд», 1994.
11. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: «Рус Партнер ЛТД», 1994.
12. Глазунова В. В. Торговая реклама — М.: Экономика, 1982.
13. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М .: Гелла-Принт, 1996.
14. Дейян А. В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. — М.: Прогресс, 1994.
15. Демидов В. Е., Карташиди И. П. Реклама в торговле (Теория и практика). — М.: Экономика, 1983.
16. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — Минск, 1996.
17. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. — Самара, 1996.
18. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. — М.: Информационно- издательский дом «Филинть», 1996.
19. Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, Российский брокер, 1992.
20. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепции. Практика. Изд. МГУ, 1996.
21. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./ Общ. Ред. Е. М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1991.
22. Картер Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
23. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Издательский дом Довгань, 1995.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга. —М.: Прогресс, 1990.
25. Кохтев Н. Н., Розенталь Д. Э. Слово в рекламе. — М.: Экономика, 1978.
26. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: 1996.
27. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М., 1996.
28. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. -М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
29. Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф. А. Крутикова. — М.: Экономика, 1982.
30. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. — Минск: Полымя, 1984.
31. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. — М.: Прогресс, 1977.
32. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. — М.: Высшая школа, 1981.
33. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 1995.
34. Современная реклама: Пер. с англ. / Под ред. Феофанова О. А. — М.: Издательский Дом Довгань, 1995.
35. Старобинский Э. Г. Самоучитель по рекламе. — М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997.
36. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1986.
37. Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования — М.: Высшая школа, 1987.
38. Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы. — Спб, 1995.
39. Усов В. В., Васькин Е. В. Волшебный мир рекламы. — М.: Московский рабочий, 1982.
40. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997.
41.Ученова В. В., Старых Н. В. История, детство и отрочество рекламы. — М.: Смысл, 1994.
42. Феофанов О. Н., Москалева Н. Н. Реклама в торговле. — М.: Знание, 1994.
43. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 ПРЕДМЕТ, МЕТОД И ЗАДАЧИ КУРСА «РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ» 5
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы 5
1.2. Предмет и методологические основы курса 8
1.3. Межпредметные связи курса 10
Г л а в а 2 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 13
2.1. Реклама в государствах Древнего мира 13
2.2. Развитие рекламы в Западной Европе и США 15
2.3. Реклама в России 19
Глава 3 СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 28
3.1. Реклама как метод управления людьми 28
3.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы 33
3.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя 42
Глава 4 ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 50
4.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга 50
4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 51
4.3. Коммерческая пропаганда 54
4.4. Стимулирование сбыта 57
4.5. Личная продажа 61
Глава 5 ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 65
5.1. Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью 65
5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг 66
5.3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу 69
5.4. Кодекс рекламной практики 71
Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ 74
6.1. Основные признаки классификации рекламных средств 74
6.2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним 76
6.3. Выбор рекламных средств 80
Глава 7 РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ 83
7.1. Реклама в прессе 83
7.2. Печатная реклама 87
7.3. Аудиовизуальная реклама 89
7.4. Радио- и телереклама 90
7.5. Выставки и ярмарки 93
7.6. Рекламные сувениры 96
7.7. Прямая почтовая реклама 97
7.8. Наружная реклама 99
7.9. Мероприятия паблик рилейшнз 101
7.10. Компьютеризированная реклама 102
Глава 8 ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ И ТЕКСТОВ 105
8.1. Основные принципы составления рекламных текстов 105
8.2. Художественное оформление рекламных объявлений 111
8.3. Выбор средств распространения рекламы 113
Г л а в а 9 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ В МАГАЗИНЕ 117
9.1. Внешняя реклама магазина 117
9.2. Интерьер магазина как средство рекламы 125
9.3. Рекламные мероприятия в магазине 136
9.4. Витрины как средство рекламы 138
9.5. Оформление витрин образцами различных товарных групп 156
Глава 10 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОПТОВЫХ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 194
10.1. Рекламная деятельность оптовых предприятий 194
10.2. Рекламная деятельность промышленных предприятий 195
10.3. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий 198
Глава 11 ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ 200
11.1 Понятие и сущность паблик рилейшнз 200
11.2. История развития паблик рилейшнз 202
11.3. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз 203
11.4. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации 205
11.5. Отношения предприятий с потребителями 210
11.6. Организация мероприятий паблик рилейшнз 211
Глава 12 ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ 218
12.1. Рекламные агентства и их функции 218
12.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса 222
12.3. Планирование рекламной работы на предприятии 227
12.4. Организация и планирование рекламных кампаний 229
Глава 13 ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ 237
13.1. Понятие фирменного стиля, его составные элементы 237
13.2. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним 242
13.3. Порядок регистрации товарных знаков 244
13.4. Коллективный знак 247
13.5. Использование товарного знака 248
13.6. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака 248
Глава 14 ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 250
14.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий 250
14.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы 251
Краткий словарь терминов 256
ЛИТЕРАТУРА 268
|
