ДОКЛАДЫ НА ПЛЕНАРНОМ ЗАСЕДАНИИ
МОДА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ МИРА МОДЫ
Кузьменкова Ю.В., студентка 5-го курса гуманитарного факультета
Научный руководитель Коваленко О.С. кандидат искусствоведения, доцент
Стремление к красоте и ее созданию сопровождало человечество с древнейших времен. Художники и теоретики искусства всегда пытались найти универсальную формулу красоты, дать точное определение красивого и некрасивого. Но сделать это так никому и не удалось. Красота многолика. Критерии прекрасного менялись на протяжении всей истории человечества. Изменение канонов красоты стали определять термином «мода» (от франц. mode, лат. modus – мера, образ, способ, правило, предписание), означающим непродолжительное господство определенного вкуса в окружающей жизни или культуре [1].
Безусловно, развитие моды неразрывно связано с эволюцией общества, историей культуры и историей человечества в целом. Мода – понятие многогранное. Это социальное явление, культурный феномен, отражающий эволюцию не только костюма, но и общества в целом. Одновременно это самый тонкий, верный и безошибочный показатель отличительных признаков общества, человека, страны, народа, образа жизни, мыслей, занятий, профессий, т.е. масштабное явление социокультурной жизни. Трактуется данное понятие по-разному, что делает разговор о моде сложным.
Моду исследовали и продолжают изучать социологи и экономисты, психологи и искусствоведы, историки и художники. О моде можно говорить в связи с искусством, объединяя с ним или, наоборот, противопоставляя ему.
Характерным направлением исследования моды в конце XIX–XX вв. было рассмотрение ее, прежде всего как социального феномена. Исследователи анализировали социальные причины происхождения и развития моды, а также социальные, экономические и культурные последствия ее влияния. Мода – один из важных компонентов современного общества, определяющий динамику его развития и являющийся одним из регуляторов социальных и экономических отношений в нем. В связи с этим кутюрье, создающему модные образцы, необходимо иметь целостное представление о природе модного феномена [2].
Современная мода, как и мода предшествующих столетий, подчинена всем законам исторического развития и отражает все особенности эпохи. В ее формах, пропорциях и колористическом решении нашли отражение многие направления изобразительно искусства и архитектуры XX века, важнейшие культурные достижения, обычаи, привычки и психология современного человека, экономические кризисы, войны, борьба за эмансипацию, другие события общественной жизни, бурное развитие промышленности и ускоренный темп жизни. [3]
На вопрос, когда же возник такой феномен, как мода, можно дать следующий ответ. Мода существовала не всегда и не везде: она представляет собой продукт исторического развития. Возникновение моды, как и любого масштабного социального явления, невозможно и не нужно датировать так же точно, как исторические события. Возникновение и социальное утверждение моды – не одномоментное событие, а процесс, причем длительный. История эволюции моды свидетельствует о ее огромных возможностях. Мода – это история, дух времени. Она стала интернациональной, внедрившись во все мировые культурные традиции.
Мода не развивается сама по себе, ее эволюция обусловлена событиями в социальной сфере, крупными общественными сдвигами.
В целостное явление она оформилась в результате промышленной революции XIX в. В начале XX в. началась техническая революция, сегодня происходит коммуникационная. Все эти масштабные явления оказывают непосредственное влияние на моду.
Само определение моды изменилось с течением времени. Она стала неотъемлемой частью культурного образования. Данное понятие распространяется не только на одежду, мода – это совокупный образ жизни, обширная индустрия. Она уже не заключается в определенном фасоне, цвете, качестве костюма. Мода достигла периода зрелости, стала глобальней и в то же время индивидуальней.
Общество стало понимать моду масштабней, поскольку она всегда несет в себе отражение общественных процессов, является средством выражения событий. И для популяризации модных тенденций творцам моды необходимо уловить настроения и интересы общества. Благодаря этой связи мода синтезирует в себе киноискусство, пластическое искусство, литературу и т.д.
Среди современных тенденций мира моды – классификация модных товаров. Наиболее четко эта тенденция заметна в производстве модной одежды, которую делят в зависимости от категорий потребителей на два класса, – товары для элиты (Haute Couture) и товары для массовых покупателей (Pret-a-Porter) [4].
В связи с демократизацией моды изменилась и деятельность в мире высокой моды. Наряду с показами HauteCouture («высокое шитье»), дважды в год известные дома моды проводят показы коллекций Pret-a-Porter («готовое платье»).
В настоящее время изменились также основные источники прибыли производителей модных изделий, маркетинговые стратегии. Среди последних тенденций рынка изделий «высокой моды» – уменьшение покупателей из-за ее демократизации.
Модный бизнес характеризуется наиболее высокой независимостью цены товаров от их объективной потребительской ценности. Мода сегодня – серьезный бизнес, очень часто модные тенденции рождаются не путем творческих усилий, а посредством умелого маркетинга. Когда-то «высокая мода» была единственно возможным видом модной одежды. Но с расширением рынка производителей массовой одежды по доступным ценам ее позиции пошатнулись. Благодаря новым технологиям самые свежие, оригинальные идеи с подиумов моментально копируются, перерабатываются, тиражируются и распространяются сетями модных недорогих магазинов. Роскошь становится «демократичной» [5].
Современная индустрия моды основана не на «подстраивании» под уже сложившиеся потребности, а на прогнозировании и планировании. Разумеется, в формировании модных тенденций роль играют не только мировые события, но и национальный колорит: ведь страны различаются по культуре и образу жизни.
В целом в настоящее время в моде наблюдается исчезновение границ. Благодаря новым технологиям ритм жизни становится стремительней. Это сказывается на идеях моды, выражается в новых форматах дефиле. Изменилось поведение потребителей модных изделий. Наблюдается значительное изменение принципов, методов создания и способов популяризации модных коллекций, меняются, расширяются цели и задачи, переосмысливается значение модельера в искусстве моды.
Вступив в третье тысячелетие, ее величество мода превратилась в глобальный механизм со сложной структурой, набором функций, задачами, целями и, безусловно, стала достоянием современной цивилизации, ярчайшим феноменом культуры.
ЛИТЕРАТУРА
1. Мода: энциклопедия / Шарлотта Зелинг; пер. на русский язык Ю. Бушуева, Г. Яшина; под ред. Н. Кочаровой, И. Микоян. – KONEMANN, 2000. – 655 с.
2. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер : Питер принт, 2004. – 208 с.
3. История индустрии моды : учеб. пособие / О.В. Свириденко. – Омск : ОГИС, 2007. – 106 с.
4. Fashion-бизнес: теория, практика, феномен / В. Стил [и др.]; пер. с англ. – Минск : Гревцов Паблишер, 2008. – (Best pro-fashion). – 263 c.
5. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara / Марк Тангейт; пер. с англ. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. – 291 с.
|
