1 Третьяк В. П. (Москва, Россия) Вопросы для обсуждения

1 Журнал «Отраслевые рынки» начинает публикацию материалов спецкурса «Управление активом бренда» в помощь преподавтелям бизнес школ и соответствующих факультетов университетов, имеющих в учебныз планах данную дисциплину. Данная тема является первой главой спецкурса, с которой начинается изложение основ брендинга как системы управления нематериальными активами компании.

2 Aaker D. Managing Brand Equity New York, Free Prass 1991 p.1

3 Ken Runkel and C.Brymer The Nature of Brand London Pre-mier Books. 1997 p.4.

4 Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. С.22.

5 Значение термина по словарю имеет несколько значений. brand: 1.3.: клеймо, тавро, марка, фабричная марка; 2.2.: отпечатываться в памяти, производить впечатление, (приведено по: Мюллер В. К. Англо-русский словарь. 70 000 слов и выражений. Изд. 14-е, стереотип. М., “Советская Энциклопедия”, 1969. – 912

6 American Marketing Association. – http://www/ama/org

7 Цит. по: Перция В.Брэндмейстеры//Рекламные идеи –YES!, 1999. №2. С.11.

8 Там же.

9 American Marketing Associations

10 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 2000. с.417.

11 Дойль П. Менеджмент : стратегия и тактика. 1999. с. 221-222.

12 Дэвис С. Управление активами торговой марки. Секреты успешных брэндов СПб, ПИТЕР, 2001, с.41.

13 Там же, с. 41-42.

14 Гэд Т. 4Д брэндинг. СПб. 2001. с. 116-117.

15 Гэд Т. 4Д брэндинг. СПб. 2001. с.28.

16 Гэд Т. 4Д брэндинг. СПб. 2001. с.29.

17 Смит П., Бэрри К, Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга.М., ЮНИТИ, 2001, с. 352.

18 Дюков И. Предисловие к русскому изданию Гэд Т. 4Д брэндинг. СПб. 2001. с. 14

19 Эллвуд А. Основы брендинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки. Издательство «Фаир-пресс», 2003 год, с.17.

20


Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд - лидерство: новая концепция брендинга. Издательский дом Гребенникова, 2003 год, с. 13.

21 Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на россий­ском рынке//Маркетинг и маркетинговые исследования,- 1997.-№3(9).-С. 32-40.

22 Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999. С. 18.

23 Искусство создания имен компаний, товаров, которые они производят, а также услуг, предлагаемых потребите­лям, называется семонемикой. Этот термин составлен из греческих слов semon (греч. знак) и nemein (греч. назначать) и отражает основную задачу брендов — идентификацию, а также раскрывает коммерче­скую и юридическую значимость процесса создания име­ни. (Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999 с.19)

24 См. в Приложении 1 «29 способов имяобразования, предложенной В.Перцея.

25 Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. С.176-177.

26 http://www.sostav.ru/articles/2004/07/14/mark140704-2/, Марина Шумилина, журнал Компания

27 Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. С. 53-55.

28 Lynn B. Upshaw Building Brand Identity New York , Willey, 1995. p xiii

29 Капферер Ж. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002. - С. 4.

30 Procter&Gamble. – http://www.pg.com

31 Unilever. – http://www.unilever.com

32 Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. С. 257-259.

33 Евстафьев Е., Пасютина Е. Западный и восточный подходы к созданию брендов. Журнал Босс

34 Макашев М.О. Бренд. Москва, Юнити, 2004 – с.115