М. А. Николаева Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 Реклама»

Скачать 1.96 Mb.

Название	М. А. Николаева Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 Реклама»
страница	5/18
Тип	Методические рекомендации

rykovodstvo.ru > Руководство ремонт > Методические рекомендации

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 18

Задание 6.

«Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»

В соответствии с Российским законодательством, рекламодатель – это изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы. Ю.В. Гусаров к основным функциям рекламодателя относит следующие:

определение объекта рекламы и особенностей процесса рекламирования;
подготовка и передача требуемых для рекламного агентства исходных материалов;
совместная с агентством работа над договором;
участие в подготовке рекламной кампании;
утверждение сценария, рекламных средств, макетов, оригиналов, этапов, сроков и других основных элементов рекламной кампании;
прием в целом работ и их оплата^⁶.

В ходе прохождения практики студент должен получить навык составления портрета клиента (см. табл. 7), который является итогом всей предварительной работы связанной с тесным сотрудничеством с клиентом. Студенту необходимо получить ответы на целый ряд вопросов, которые представлены в Приложении 10.

Таблица 7

Бланк портрета клиента^⁷

№ п/п	Характеристики клиента	Содержание характеристики (заполняется студентом самостоятельно)
	Клиент (название)
	Товар / услуга
	Целевая аудитория потребителей: Общее количество Характеристики ЦА
	Требования к товару
	Цикличность продаж
	Доля на рынке
	Планы
	Конкуренты
	Позиция среди конкурентов
	Численность персонала
	Количество и местонахождение отделений (филиалов клиента)
	Текущая реклама: Бюджет СМИ Содержание рекламы Размер рекламы Частота рекламы
	Реклама конкурентов Бюджет СМИ Содержание рекламы Размер рекламы Частота рекламы Рекламное агентство
	Состав рекламного отдела	(если он есть у клиента)
	Лицо, принимающее решение
	Лицо, влияющее на принятие решения
	Лицо, курирующее рекламную деятельность
	Основные потребности клиента

Задание 7.

Специальное задание по дисциплине

«Психология рекламной деятельности»

Студент-практикант должен выполнить специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»: представить развернутые ответы на следующие вопросы:

Каким образом рекламное агентство (организация) осуществляет обратную связь с потребителем в процессе рекламной коммуникации?
Какой инструментарий (средства) используется при оценке эффективности рекламной деятельности?
Опишите методы воздействия, применяемые рекламным агентством (организацией) в процессе рекламной деятельности?
Какие психологические критерии используются специалистами рекламного агентства (организации) при изучении целевой аудитории?
Проанализируйте методы взаимодействия с целевыми группами организации (по средством СМИ, внутренних изданий, прямых контактов с руководством организации, рекламных мероприятий – выставок, презентаций, юбилеев, промоушн-акций и т.д.).

Объем выполненного задания должен составлять не менее двух печатных листов формата А4.

При выполнении данного задания необходимо воспользоваться Приложением 11.

Задание 8.

Специальное задание по дисциплине

«Правовое регулирование рекламной деятельности»

Студент-практикант должен выполнить специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности» и представить развернутые ответы на следующие вопросы:

Какие требования предъявляются к рекламе и ее отдельным видам? Обоснуйте, почему?
Каким образом осуществляется защита интеллектуальной собственности в рекламном агентстве? Приведите примеры.
Проанализируйте содержание «классического» договора рекламного агентства с заказчиком по следующим пунктам: предмет договора, для СМИ условия размещения (фиксированное, по рейтингам, по регионам, по целевым аудиториям, по уровню дохода и т.д.), выполнение обязательств (условий договора), «авторские имущественные права», конфиденциальность, гарантии и др.
Обозначьте источник вознаграждения рекламного агентства (%, в каком документе зафиксирован).
Приведите конкретные примеры законов, подзаконных актов с учетом специфики деятельности рекламного агентства, на которые опирается данное учреждение.

Объем выполненного задания должен составлять не менее двух печатных листов формата А4.

При выполнении данного задания необходимо воспользоваться Приложением 12.

Задание 9.

«Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»

Фирменный стиль (ФС) – это мощный инструмент создания имиджа (см. Приложение 13). Настолько мощный, что если имеющийся ФС не отвечает современным требованиям – его меняют. Это очень дорогостоящая операция, но иногда цель оправдывает средства. Студентам предлагается провести аудит ФС организации места практики (товара / услуги) по предложенному плану (см. табл. 8), или выполнить задание в свободной форме, а также дать свое заключение.

Таблица 8

Рекомендуемый план работы по аудиту ФС организации

(товара / услуги)

№ п/п	Примерный перечень вопросов для выполнения задания по ФС	Ответы и комментарии
	Чем занимается организация?	Кратко рассказать о деятельности организации
	На кого рассчитана продукция организации?	Кратко описать ЦА
	Определить носители ФС, которые участвуют в деятельности компании	Все носители ФС должны использоваться в организации на самом деле. Обязательно фото носителя и его описание (цель, задачи, функции и т.д.)!
	Выделите основные элементы ФС и проанализируйте их	Цвет, шрифт, логотип и т.д. М.б. и стиль общения в организации!
	На какие качества организации указывают элементы фирменного стиля?	Приведите примеры (до 10 предложений)
	Какие элементы ФС наиболее значимы для сотрудников организации и клиентов	Для получения информации используйте интервью.
	Выделите основные достоинства и недостатки носителей ФС	Приведите примеры (до 10 предложений)
	Сделайте вывод	Ваши рекомендации по устранению недостатков ФС, сохранению существующих преимуществ организации с помощью ФС. Решение должно соответствовать ресурсам и условиям, в которых работает данная организация.

Общий объем выполнения задания до 3-х страниц. Все рисунки фото большого объема должны находиться в приложении к отчету по производственной практике. На каждое приложение в тексте должна быть сделана ссылка и оформлена в виде приложения к отчету по практике.

Задание 10.

«Адресная база для размещения рекламной информации»

В ходе практики студенту необходимо составить адресную базу для размещения рекламной информации для организации места практики или клиента РА (например, наружной рекламы или других видов рекламы); адресная база должна быть проанализирована, выделены критерии отбора, основные принципы и дана краткая характеристика рекламораспространителей).

Для выполнения задания необходимо воспользоваться Приложением 14.
Задание 11.

Специальное задание по дисциплине

«Составление рекламных текстов. Копирайтинг»

В современном мире существует большое количество рекламной продукции. Рекламный текст является одним из наиболее информативных видов рекламы, так как, в большинстве случаев, именно текст является едва ли не основным носителем смысла. С помощью него, можно указать все свойства и достоинства рекламируемого продукта и, одновременно, можно манипулировать сознанием покупателей, склоняя их к выбору именно этого продукта. Конечно, рекламный текст будет работать только в том случае, если он грамотно составлен, а для этого, специалисту, создающему текст, необходимо изучить теорию по созданию рекламного текста.

В рамках практики студенту необходимо подготовить 2 текста для рекламного модуля на выбор: рекламное объявление, приглашение на выставку или презентацию, поздравление и т.д.; авторство заверяется руководителем места практики.

Для выполнения задания необходимо воспользоваться Приложением 15.

Задание 12.

«Создание и анализ рекламного продукта»

Реклама представляет собой триединый экономический инструмент, соединяющий в себе практику, науку и искусство. Студент-практикант должен выполнить специальное задание, которое включает в себя ключевые составляющие формирования профессиональных компетенций в сферах коммуникационной, проектной, исследовательской и аналитической деятельности.

Блок заданий «Создание и анализ рекламного продукта» предполагает овладение профессиональными навыками, приобретение организаторского опыта, умение анализировать и иллюстрировать свою деятельность

Для выполнения заданий данного блока необходимы знания и навыки, приобретенные в ходе изучения общепрофессиональных дисциплин и дисциплин специализации таких как: «Паблик Рилейшнз», «Информационные технологии в рекламе», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Семиотика и эстетика рекламы», «Разработка и технология производства рекламного продукта», «Организация и проведение рекламной кампании», «Технологии создания рекламных текстов (копирайтинг)», «Этические основы рекламной деятельности», «Основы рекламы», «Правовое регулирование рекламной деятельности», «Маркетинг», «Коммерция» и др.

Информационные материалы для выполнения данного блока заданий представлены в Приложении 16.

Студент в ходе практики должен выполнить следующие задания:

разработать материалы для директ-мейл (это может быть коммерческое предложение, визитка, рекламная листовка); материалы должны быть оформлены с помощью программ компьютерной графики и представлены либо в распечатанном виде, либо на электронном носителе вместе с отчетом (файл должен быть подписан, оформлен как приложение к отчету); авторство заверяется руководителем места практики;

принять участие в организации выставки, презентации, промоакции, флеш-моба или другого мероприятия (проанализировать мероприятие по следующему плану, см. табл. 9)

Таблица 9

Примерный план анализа рекламного мероприятия

№ п/п	Основные пункты для анализа	Комментарий
	Название мероприятия	Без комментариев
	Организатор	Без комментариев
	Цель мероприятия	Без комментариев
	Основные задачи	Без комментариев
	Общая концепция проведения мероприятия	До 10 предложений
	Характеристика ЦА	См. Приложение №1
	Смета	Желательно представить смету на проведение мероприятия, обосновав все статьи бюджета (гонорары, расходы на подготовку рекламных мероприятий, стоимость медиа-пространства и другие расходы). Определить использованный метод подсчета рекламного бюджета
	Прогнозируемый результат	Результат должен быть представлен как качественный, так и количественный
	Медиа-кит мероприятия	Студент предоставляет комплект сопроводительных материалов, распространяемых в процессе подготовки и проведения новостных событий. Если же организаторы мероприятия не были заинтересованы в привлечении прессы, то студент должен самостоятельно разработать проект медиа-кита (пресс-кита)
	Ход или сценарий проведения мероприятия	Студент должен представить общий ход мероприятия, детально описав все его этапы
	Медиа-план (медиакарта) мероприятия	Представить оперативный медиа-план мероприятия, проанализировать его эффективность (не менее 10-15 предложений)
	Анализ фирменных атрибутов мероприятия	См. задание 9 «Аудит фирменного стиля организации»
	Количественный анализ мероприятия	Выручка, % охваченной реальной ЦА, количество собранных купонов и т.д.
	Характеристика места проведения мероприятия	Сильные и слабые стороны выбранного места проведения мероприятия. В качестве подтверждения обязательно представить фото / видео отчет
	Анализ качества работы промоутеров	Не менее 20 предложений
	Пресс-клиппинг	На основе опубликованных в СМИ материалов
	Оценка результативности мероприятия	Сильные и слабые стороны, рекомендации и дальнейшие возможности продвижения организации
	Визуальное подтверждение участия студента в мероприятии	Фото, видео Рекомендуется оформить как приложение
	Анализ собственного вклада в организацию и проведение мероприятия	Не менее 20 предложений

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 18

Похожие:

	Методические рекомендации для самоподготовки студентов к производственной... Методические рекомендации для самоподготовки студентов к производственной практике предназначены для студентов IV курса очной и очно-заочной...		Методические рекомендации для студентов по выполнению практических... Методические рекомендации предназначены для студентов гаоу спо ткстп г. Тольятти, обучающихся по специальности 260807 «Технология...
	Программа междисциплинарного экзамена по специальности 032401 «реклама» Охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по соответствующей специальности		Методические рекомендации для выполнения контрольных заданий по самостоятельной... Методические рекомендации для выполнения контрольных работ по дисциплине огсэ 04. Английский язык для студентов-заочников, обучающихся...
	Методические рекомендации по самоподготовке студентов к производственной... Водственной практике предназначены для самостоятельной работы при прохождении практики студентов II- iv курса очной и очно-заочной...		Методические рекомендации по самоподготовке студентов к производственной... Изводственной практике предназначены для самостоятельной работы при прохождении практики студентов II-IV курса очной и очно-заочной...
	Методические рекомендации по практике по профилю специальности для... Минобрнауки РФ №291 от 18. 04. 13 г Практика по профилю специальности проводится в соответствии с фгос спо и согласно учебному плану...		Методические рекомендации по выполнению практикума Тема 1 ...
	Методические рекомендации по производственной практике (по профилю... ...		Методические рекомендации по дипломному проектированию для студентов... Методические рекомендации предназначены для студентов и научных руководителей дипломных проектов
	Методические рекомендации для студентов по подготовке к практическим... Методические рекомендации предназначены для студентов и составлены на основе программы профессионального модуля «Организация и управление...		Методические рекомендации по выполнению самостоятельной работы для... Методические рекомендации предназначены для студентов специальности 33. 02. 01 Фармация для организации их деятельности при выполнении...
	Методические рекомендации по производственной практике «Первые дни... Утвержден на заседании методического объединения специальности «Преподавание в начальных классах»		Методические рекомендации по выполнению курсовой работы по профессиональному... Методические рекомендации разработаны на основе Федерального государственного образовательного стандарта по специальности 19. 02....
	Методические рекомендации по выполнению выпускной квалификационной... Методические рекомендации предназначены для студентов специальности 40. 02. 02. Правоохранительная деятельность по подготовке и проведению...		Методические указания по выполнению внеаудиторной самостоятельной... Методические указания предназначены для студентов техникума, обучающихся по специальности

Руководство, инструкция по применению