Продвижение фармацевтических брендов в социальных сетях среди аудитории родителей дошкольников выпускная квалификационная работа по
|
Скачать 0.99 Mb.
|
|
4. Какие платформы лучше всего использовать для коммуникации с родителями дошкольников и почему? О: Выбор платформы зависит от целевой аудитории бренда. Берётся социальная сеть и определяется объём ЦА бренда в этой социальной сети. Там, где целевая аудитория больше - именно та социальная сеть нам и нужна. Родители дошкольников - это мужчины и женщины 25-40 лет. Очевидно, что самый больший объём этой аудитории во Вконтакте и Одноклассниках. Вообще важно понимать, что лучше качественно присутствовать в одной социальной сети, чем кое как - во всех. Надо понимать, что, например, женщина 27 лет в Вк и женщина 27 лет в ОК - это на самом деле примерно один и тот же потребитель. У них могут быть разные психологические портреты и интересы, но мотивация к покупке у них по сути одинаковая. Поэтому, если допустим надо выбрать только одну социальную сеть для продвижения, то здесь необходимо смотреть на стоимость привлечённого участника. И данном случае, аудитория в ВК в рекрутинге дешевле чем аудитория ОК. 5. Назовите самые популярные тренды в социальных сетях. Какие из них наиболее эффективно работают для фармацевтических брендов? О: Уникальный контент, UGC, привлечение экспертов и селебрити 6. Как выбрать наиболее подходящую стратегию продвижения в социальных сетях для фармацевтических брендов аудитории родителей дошкольников? На что нужно смотреть и от чего отталкиваться? О: Разрабатывая стратегию надо: 1. Четко понимать УТП бренда. Понимать психологический портрет своей аудитории. Более глубоко изучать её интересы и мотивационную составляющую. И исходя из этих данных создать грамотное рекламное сообщение. 2. Определить задачу рекламной кампании: охват? знание? долгосрочная коммуникация? 3. Подбирать инструменты продвижения, которые отвечают задачам РК и при этом следить за балансом "цена за контакт\качество коммуникации". Допустим если контакт качественный, долгосрочный и пользователь долго коммуницирует с брендом, значит, стоимость контакта может быть оправданно высокой. Если это контакт, который дится 1-10 сек, то он не может по определению быть дорогим. Интервью с диджитал- и медиа-менеджером компании LEO Pharma Иваном Красни 1. Целесообразно ли фармацевтическим брендам продвигаться в социальных сетях? О: Продвижение в социальных сетях даёт дополнительный контакт с брендом, так что мы точно можем сказать, что это эффективно. 2. Какие задачи решает SMM именно для фармацевтических брендов? О: Практически все. Посыл и тон информации зависит чаще всего от конкретной коммуникационной стратегии и позиционирования бренда. Пример – брендированное сообщество Но-Шпа. Нигде не упоминается сам препарат, посты в большинстве своем просто легко брендированны атрибутами торговой марки. 3. Какие ошибки допускают фармацевтические бренды при ведении сообществ, коммуникации с аудиторией и продвижении в социальных сетях? О: Нечеткое позиционирование, неправильная коммуникация, неправильно выбранная целевая аудитория. 4. Какие платформы эффективнее всего работают для фармацевтических брендов? О: К примеру, Instagram и имиджевые фото-сервисы типа Pinterest и Tumblr - не самый подходящий канал, однако иметь его точно стоит. Большинство медицинских препаратов - это довольно сложные химические процессы, обладающие многими свойствами, и их не так просто донести 1-2 тэглайнами. Однако Instagram можно использовать как дублирующую площадку – это сейчас в тренде. Но лучше выбирать площадки где можно “поговорить и объяснить” то есть стандартные ФБ, ВК и ОК. 5. Как выбрать наиболее подходящую стратегию продвижения в социальных сетях для фармацевтических брендов? На что нужно смотреть и от чего отталкиваться? О: В первую очередь, контент, в зависимости от позиционирования бренда в матрице и стратегического видения , какие ниши еще не заняты или какие стоит занять, сдвинув конкурента. Необходимо выбрать целевую аудиторию и то, о чем с ними общаться. выбрать ЦА и то, о чем с ними общаться. 1 Максимюк К. С. Новый интернет для бизнеса – 2-е изд. – М.: Эксмо, 2011 – с. 35 2 Trattner, C., Kappe, F.: Social Stream Marketing on Facebook: A Case Study. International Journal of Social and Humanistic Computing (IJSHC), 2012. 3 Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014 – 16 с. 4 Smm – что это такое? / http://perfect-seo.ru/smm-what-is 5 Социальные сети, перспективы и способы монетизации - https://habrahabr.ru/company/SECL_GROUP/blog/22811/ 6 Спиридонов, М. Рунетология. Кто управляет русским Интернетом? – М. 2011, с. 40 7 http://www.alexa.com/siteinfo/myspace.com 8 Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014 – 15 с. 9 Аакер, Дж. Эффект стрекозы: Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях/ Дж. Аакер, Э. Смит; пер. с англ. Е. Милецкой. – М. 2011, с. 13 10 http://www.slideshare.net/dahanavar/forbes-20-smm 11 http://www.slideshare.net/dahanavar/forbes-20-smm 12 How Twitter can make you better (and happier) person - http://www.zappos.com/blogs/how-twitter-can-make-you-a-better-and-happier-person/ 13 Годин, С.. Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт. – Спб., 2008 – с. 98 14 Экслер, А: История успешного интернет-бизнеса в России. – М. 2010, с. 38 15 Александр Блохин. Реклама в межличностных социальных сетях //http://ablohin.ru/author/4eese/ 16 Броган, К. . :Агенты влияния в Интернете/ Крис Броган, Смит Джулиен; пер. с англ. Н. Фреймана – М. 2012, с. 67 17 Вирин, Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. / Федор Вирин – М, 2010 – с. 58 18 Быков, И. Интернет-технологии в связях с общественностью/ Быков И., Мажоров Д., Слуцкий П., Филатова О.– Спб, 2010. – 46 с. 19 http://911-seoweb.ru/novosti/101-smm-Halilov/ 20 21 7 ключевых трендов в развитии социальных сетей /http://www.cossa.ru/152/98382/ 22 Ермолова Н, «Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ - М. Альпина Паблишер, 2013 – с. 67 23 Анализ рекламы – сравнительный анализ рекламного рынка в России /http://www.tns-global.ru/ 24 Пользовательский контент / https://ru.wikipedia.org/Пользовательский_контент 25 Вебер, Л. Эффективный маркетинг в интернете / Ларри Вебер; Манн, Иванов и Фербер, 2010 – с. 126 26 http://www.socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on 27 Мониторинг рекламных постов, тизеров и аналитика сообществ / https://publer.wildo.ru/ 28 Биржа рекламы в группах Вконтакте, Одноклассники, Инстаграм / https://sociate.ru/ 29 Popsters – аналитика и статистика контента социальных сетей / https://popsters.ru/ 30 Socialstats – универсальный инструмент для анализа сообществ и личных страниц Вконтакте / http://socialstats.ru/ 31 Plibber – биржа рекламы Вконтакте, Instagram, Одноклассники, Facebook, Twitter / http://plibber.ru/ 32 Статистика сообществ Вконтакте / http://allsocial.ru/ 33 JagaJam – статистика и аналитика сообществ в социальных сетях / http://www.jagajam.com/ 34 Система Ниппель / http://nippelapp.com/ 35 Вертайм, К. Цифровой маркетинг; пер. с англ. - М. 2010, с. 78 36 http://www.cossa.ru/vocabulary/ 37 http://www.glossary-internet.ru/terms/ 38 http://darksiteofmarketing.com/stati/call-to-action-kak-sozdat-yeffektivnyi-prizyv-k-deistviyu.html 39 http://www.socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on 40 https://ru.wikipedia.org/Пользовательский_контент 41 https://ru.wikipedia.org/Вики-разметка |
Похожие:
 |
Технологии в деятельности социальных организаций выпускная квалификационная... Теоретические аспекты и правовые основы pr-деятельности в социальной работе 6 |
|
Доклад Тема: Суицид среди несовершеннолетних. «Группы смерти» в социальных сетях Несмотря на пристальное публичное внимание к проблеме использования социальных сетей для подталкивания детей и подростков к суициду,... |
|
Выпускная квалификационная работа Среди проблем глобального масштаба, вызывающих обоснованную тревогу человека, одной из главных является продовольственная. Продовольственная... |
 |
Пояснительная записка выпускная квалификационная работа бакалавра |
|
Выпускная квалификационная работа Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования |
|
Выпускная квалификационная работа Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования |
|
Выпускная квалификационная работа Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования |
|
Выпускная квалификационная работа Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования |
|
Выпускная квалификационная работа Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования |
|
Выпускная квалификационная работа Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования |
|
Выпускная квалификационная работа Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования |
|
Выпускная квалификационная работа Объясняются ли инвестиции нефтяных компаний стремлением к повышению эффективности? 27 |
|
Выпускная квалификационная работа Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования |
|
Выпускная квалификационная работа Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
|
Выпускная квалификационная работа На тему: «Разработка комплекса мероприятий по обеспечению информационной безопасности на предприятии» |
|
Выпускная квалификационная работа магистра Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования |