2.4.Основные виды ошибок в рекламных текстах
Печатная реклама включает всю периодическую печать - газеты, журналы, дайджесты. Реклама в прессе отличается лаконичным оформлением, ясной композицией и простыми шрифтами. Реклама в газетах - это одна из форм рекламы, которая считается ненавязчивой и не выполняет развлекательных функций. Как у любого средства массовой информации, у газет и журналов имеются свои недостатки, которые накладывают отпечаток на рекламу. Рекламное объявление - разновидность печатной рекламы, содержащая предложение товара или услуги. Рекламное обращение - набор символов и текста, передаваемых рекламодателем получателю обращения. В целях реализации задачи донесения информации до потребителя необходимо грамотное сочетание всех элементов печатной рекламы, включая текст.
В этом параграфе мы рассмотрим и проанализируем виды ошибок, наиболее часто встречающихся в рекламных текстах.
1.Пропуск букв и их замена в результате отсутствия технической правки.
Такие ошибки могут быть результатом невнимательности редактора и корректора газеты. Большинство объявлений, по-видимому, подается для печати в том виде, в котором было представлено заказчиком. Например:
«Стальные входные сейф - двери веущих».
Рссийский производителей от 10.500 рублей» (реклама дверей).
Такие ошибки, как правило, не выделяются зрительно и встречаются редко.
2. Орфографические ошибки (неправильное написание слов) .
Такой тип ошибок встречается часто. Это обусловлено малограмотностью корректоров газет, нежеланием пользоваться словарем. Нами отмечено, что ошибки, допущенные в нижеприведенных примерах, являются нетрудными, при внимательном прочтении акцинтируют внимание на себе. Например: «Продается коттедж в Горбуново. Двух этажный. Евро ремонт. На постоянной основе горячая и холодная вода…» (рекламное объявление о продаже коттеджа, газета «Аргументы и факты» выпуск 10.11.16) - верный вариант: Продается коттедж в Горбуново. Двухэтажный. Евроремонт…; «Чтобы заказать мероприятие, достаточно позвонит по телефону… и назначить дату и время начала мероприятия, а так - же сообщить, сколько вас будет человек» (рекламная брошюра ресторана «Кавербэнг»).
В указанном примере содержится сразу три ошибки: орфографическая («также»), пропуск букв в окончаниях однородных членов предложения, выраженных глаголами «позвонить», «назначить», «сообщить».
Еще одна особенность ошибок в рекламных разделах газет - это одновременное сочетание нескольких видов ошибок: орфографических и пунктуационных, пунктуационных и тавтологических, пунктуационных и морфологических. Но такие ошибки встречаются редко.
3.Пунктуационные ошибки.
К языковым особенностям написания рекламных объявлений можно отнести: употребление неполных и безличных предложений, написание всего текста заглавными буквами, использование словосочетаний в качестве предложений, замена знаков препинания путем написания каждого слова с новой строки. Например:
1) «Потомственная предсказательница
Предсказывает судьбу
по старинной книге
Снимает порчу, сглаз,
Родовые проклятия
Избавляет от бесплодия…».
Здесь усматривается пропуск знаков препинания между однородными сказуемыми («предсказывает», «снимает», «избавляет»), в объявлении использован прием написания каждого однородного члена предложения с новой строки и одновременно с заглавной буквы.
2) «Мы есть то что мы едим. Каша «Здоровяк», является натуральным, без консервантов, вкусным продуктом питания» (реклама каши «Здоровяк»).
В данном объявлении имеется ряд пунктуационных ошибок. Первое из предложений является сложноподчиненным, а второе - простым, осложненным однородными членами. В тексте объявления неправильно выражены способы обособления предложений, пропущены необходимые знаки препинания.
3) «Декоративные
Стекло и зеркала
Шкафы-купе и корпусная мебель» (рекламное объявление мебельной фабрики «Заря»)
В вышеприведенном примере весь текст объявления написан заглавными буквами, полностью отсутствуют знаки препинания при однородных членах назывного предложения, просматривается нарушение согласования слов, например: «декоративные стекло».
4) «Для всех кто страдает болезнью шеи, плеч…» (газета «Твой выбор» от 05.07. 2011 года.)
В тексте данного объявления допущена пунктуационная ошибка. Так, не обособлена запятыми придаточная часть сложноподчиненного предложения: «кто страдает болезнью шеи, плеч…».
5) «Действительно_правильный выбор». Допущена ошибка в выделении вводного слова «действительно» в значении уверенности: «Действительно, правильный выбор».
4. Речевые ошибки.
Прием (тавтология) повтора слов может быть использован с целью привлечения внимания читателя к информации, усиления акцента потребителя на те или иные рекламируемые услуги. Еще один часто встречающийся прием в объявлениях. Это является ошибкой, но которую некоторые копирайтеры используют преднамеренно. Например: «Подавайте платные частные объявления в самую массовую газету нашего города - газету «Тагильский курьер» (газета «Тагильскй курьер» от 15.12.16г.); «Выбирая Ursa, вы выбираете высококачественные материалы, которые защищают здание от холода и шума» (производитель строительных смесей «Ursa»).
«Одежда для больших и маленьких детей» (допущена ошибка употребление слов «больших и маленьких» в несвойственных им значении, появляется двоякий смысл: большие дети и маленькие дети (очевидно: для взрослых и малышей).
Бедность и однообразие речевой конструкции: «Хорошим людям - хорошая мебель».
5. Грамматические ошибки.
1) Образование и употребление неправильных форм слова.
Это один из наиболее часто встречающихся типов ошибок. В одном объявлении одновременно могут быть допущены ошибки в образовании глагольных форм, в образовании форм имен существительных, прилагательных, местоимений, форм множественного числа. Например: «РАССРОЧКА на 4 месяца без процентов и передорожания» ( в данном примере скорее всего имелось ввиду «подорожание» либо «повышение цен»),(газета «Ритм жизни» от 08.09.2015 г.); «С каждым из нас, хотя бы раз в жизни, попадал в забавную ситуацию» (газета «Комсомольская правда» от 03.02.2017 г.) (верно было бы - каждый из нас); «Мы единственные, кто ставит в походную баню лавочки. Парится с комфортом намного приятнее» (в данном примере пропущен «ь» в слове «париться»), (газета «Ритм жизни» от 08.09. 15 г.).
2) Нарушение правил согласования и управления в предложениях.
«ОКУНЕВО. Пять озер, в окрестностях деревни Окунево в Омской области, хранят энергетику и силу древнего кристалла, как утверждают ученые, рожден космосом.» (туроператор «Трикольца»). В данном примере мы видим неграмотно построенное предложение. Несогласованные части затрудняют восприятие текста. Данный вид рекламы направлен на донесение, объемной по содержанию, информации до читателя в сжатом виде. В этом случае рекламная цель не может быть достигнута, так как с первого раза читателю трудно осмыслить представленную информацию.
Итак, нами представлены разновидности типичных ошибок, встречающихся в рекламных текстах. Ошибки в вышеприведенных примерах газетных объявлений могут быть результатом невнимательности редактора и корректора газеты, стремлением заказчика к экономии места в объявлении, а также могут быть объяснены малым словарным запасом составителя рекламных текстов. Большинство ошибок не заметны, завуалированы, например, с помощью графических выделений, иллюстраций, «нагромождения» отдельных слов. Данные ошибки вызваны, главным образом, стремлением сократить объем текста. Общеизвестно, что главным для читателя в таких объявлениях становится оперативность передачи информации.
Среди встретившихся в рекламных объявлениях ошибок мы выделили следующие группы: ошибки, связанные с пропуском букв и их заменой, орфографические, пунктуационные, речевые, грамматические. В большинстве случаев встречаются сочетания нескольких ошибок. По нашему мнению, профессиональный подход к созданию рекламных обращений не должен допускать пренебрежения к любым мелочам в рекламе. В целом, проанализированная нами печатная реклама отличается недостаточной грамотностью текстов, излишним количеством слов, отсутствием гармоничности в сочетании слов и предложений.
Рассмотрев вторую главу дипломной работы, мы пришли к выводу, что способами создания языковой игры в рекламных текстах в современном русском языке являются: создание окказионализмов, обыгрывание омонимичных и многозначных слов, неологизмы и паронимическая языковая игра. Основополагающими средствами выразительных возможностей языковой игры в рекламных текстах являются каламбур, графическое оформление и морфологические игры. Эффективность реализации языковой игры достигается также за счет полисемии, словообразования, строящегося на нарушении существующих языковых словообразовательных способов, графической и фонетической игры.
|
