Российской Федерации Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

Скачать 2.47 Mb.

Название	Российской Федерации Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям
страница	5/29
Тип	Реферат

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Реферат

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 29

Анализ внешней среды ФГУП ТТЦ «Останкино»

Для корректного формирования стратегических целей и приоритетных направлений развития ФГУП ТТЦ «Останкино» чрезвычайно важным является не только анализ внутренней среды (производство, сбыт, кадровая, инновационная, финансово-инвестиционная политика), но и анализ внешнего окружения, в котором функционирует предприятие (рынок, поставщики, потребители, конкуренты, государственная политика и пр.). Анализ влияния факторов внешней среды на производственную и сбытовую деятельность ФГУП ТТЦ «Останкино» позволит более точно сформулировать возможности и оценить перспективы развития предприятия.

Учитывая, что телепроизводство – это высокотехнологичная отрасль, а новые ТВ-технологии и форматы, как правило, приходят в Россию с Запада, при проведении анализа внешней среды и отдельных ее компонентов проводятся постоянные параллели между направлениями и тенденциями развития российского и мирового телерынка, что позволяет лучше понять основные проблемы и оценить перспективы развития ФГУП ТТЦ «Останкино».

Сравнительный анализ основных моделей функционирования медиарынка

Медиаиндустрия является важнейшей частью национальных экономик в развитых странах мира, причем, как правило, темпы роста медиаиндустрии опережают темпы роста экономики страны в целом. Для сравнения: доля медиаотрасли в ВНП США и Великобритании достигает 3-3,5%, а вклад медиаотрасли в ВВП России в настоящее время не превышает 1,5%^¹, что в среднем в два раза ниже уровня развитых стран.

По оценкам экспертов, наиболее прибыльный сектор медиаэкономики практически во всех развитых странах мира - телеиндустрия, что является прямым следствием эффекта масштаба производства, а значит, - привлекательности телевидения для рекламодателей. И в первую очередь, это относится к России, где на долю ТВ в настоящее время приходится, по разным оценкам, 50-52% рекламных доходов медиаотрасли (для сравнения – среднемировой уровень – 40%) (см. Рисунок 1.4.1).

Рисунок 1.4.1. Вклад телевидения в рекламные доходы медиаотрасли в разных странах

Источники: АКАР, ZenithOptimedia, ZenithOptimedia Russia, 2011

В современном телевидении, с учетом использования различных форм финансирования, наиболее распространены три базовые бизнес-модели функционирования ТВ: коммерческое, общественное и государственное ТВ (подробное описание - см. Приложение 1), что обусловлено как разницей в технологиях распространения телесигнала (эфир, кабель, спутник), так и различием программной политики телеканалов (универсальная, специализированная, нишевая).

В последние годы базовые бизнес-модели ТВ претерпевает изменения по ряду причин:

цифровизация ведет к увеличению числа каналов и, как следствие, увеличению объема и улучшению качества контента, что требует корректировки подхода к его производству и распространению;
кабельные сети переходят на IP-технологии, чтобы добавить к линейному телевидению персонализацию и интерактивность, что формирует спрос на новые виды услуг и усиливает конкуренцию за зрителя между телеканалами;
в существующие бизнес-модели активно интегрируются телекоммуникационные операторы и Интернет-провайдеры, которые инвестируют в телевидение и, тем самым, формируют новые бизнес-модели функционирования ТВ-рынка.

С учетом указанных факторов все большее распространение в мире получает смешанная модель функционирования и финансирования ТВ: госбюджет + реклама + абонентская плата + подписка + спонсорская помощь крупных корпораций. На сегодняшний день практически ни в одной стране с развитой рыночной экономикой не встречаются «чистые» модели ТВ (в мире есть всего одна страна – Великобритания, где на общественном телерадиовещании Би-Би-Си (BBC) запрещена реклама, но это – скорее исключение из правил).

Таким образом, доминирующая бизнес-модель функционирования телеиндустрии – смешанная, в которой сосуществуют общественное и коммерческое ТВ или государственное и коммерческое, хотя их соотношение в разных странах неодинаково (Рисунок 1.4.2).

Рисунок 1.4.2. Доля различных источников финансирования в структуре доходов ТВ-отрасли в разных странах

Источники: Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., Аспект Пресс, 2003; ZenithOptimedia, 2011.

Базовой бизнес-моделью обеспечения населения России телеуслугами в настоящее время является государственная система бесплатного (для населения) наземного эфирного вещания, основу которой составляют:

ОАО «Первый канал»;
ФГУП «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания» (далее – ВГТРК);
ФГУП «Телевизионный технический центр (далее – ТТЦ) «Останкино»;
ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (далее – РТРС);
ФГУП «Космическая связь».

Сравнение моделей функционирования ТВ-бизнеса в России и в мире показывает, что у российской бизнес-модели ТВ значительно больше общего с американской, чем с европейской, но с точки зрения организации национальной сети эфирного вещания (с учетом функций РТРС) - мы ближе к европейской модели. При этом, главная цель американских вещателей национального уровня – получение прибыли, а в России федеральные телеканалы пока еще воспринимаются как средство коммуникации власти с населением, а не как бизнес.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 29

Похожие:

	Федеральная целевая программа "Развитие гражданской морской техники"... Министерство промышленности и энергетики Российской Федерации, Министерство транспорта Российской Федерации, Федеральное агентство...		Федеральное агентство правительственной связи и информации при президенте... Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации, 1993, n 12, ст. 423
	Российской Федерации Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии Заместителем Председателя Правительства Российской Федерации А. В. Дворковичем 10 августа 2013 г		Российской Федерации Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии Заместителем Председателя Правительства Российской Федерации А. В. Дворковичем 10 августа 2013 г
	Российской Федерации Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии Заместителем Председателя Правительства Российской Федерации А. В. Дворковичем 10 августа 2013 г		Российской Федерации Федеральное агентство морского и речного транспорта Федеральное бюджетное учреждение «Администрация Волго-Балтийского бассейна внутренних водных путей»
	Министерство экономического развития российской федерации федеральное... Председателя Правительства Российской Федерации А. В. Дворковичем 10 августа 2013 г. N 4760п-П10, и постановление Правительства Российской...		Министерство экономического развития российской федерации федеральное... Председателя Правительства Российской Федерации А. В. Дворковичем 10 августа 2013 г. N 4760п-П10, и постановление Правительства Российской...
	Российской Федерации Федеральное агентство по образованию федеральное... Т. М. Халина, М. И. Стальная, С. Ю. Еремочкин электрооборудование малых урбанических форм. – Учебное пособие для студентов специальности...		Национальный стандарт российской федерации Федеральное агентство по техическому регулированию и метрологии (ростехрегулирование)
	Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии Фз «О техническом регулировании», в редакции фз от 09. 05. 2005 №45-фз, от 01. 05. 2007 №65-фз, от 01. 12. 2007 №309-фз, правила...		Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии Российской Федерации установлены гост р 0-92 «Государственная система стандартизации Российской Федерации. Основные положения» и...
	Федеральное агентство по строительству и жилищно-коммунальному хозяйству Российской Федерации установлены Федеральным законом Российской Федерации от 27. 12. 2002 №184-фз «О техническом регулировании»,...		Федеральное агентство воздушного транспорта информационный сборник по вопросам функционирования Правительственной комиссии по проведению административной реформы от 17. 11. 2010 №108 и Концепции формирования единой национальной...
	Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Общее количество студентов, с которыми работает кафедра финского языка		Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Фгу «Государственный научно-исследовательский институт информационных технологий и телекоммуникаций»

Руководство, инструкция по применению

rykovodstvo.ru

Российской Федерации Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

Анализ внешней среды ФГУП ТТЦ «Останкино»

Сравнительный анализ основных моделей функционирования медиарынка

Похожие: