Студента V курса заочного отделения Д. А. Андронова научный кандидат филологических наук, доцент, старший научный сотрудник кафедры рекламы и связей с общественностью Н. В. С

Аннотация 2

Annotation 2

ВВЕДЕНИЕ 4

Актуальность темы. 4

В эпоху развития цифровых технологий и социальных сетей каждый из нас ощущает тотальную нехватку времени. Особенно это свойственно жителям мегаполисов, когда каждый день вращаешься в потоке людей, куда-то спешишь, тебя окружает обилие информации, почерпнутой из ленты новостей или информационных порталов. И все, о чем ты мечтаешь вечером — убежать от суеты и поменять картинку перед глазами. 4

ГЛАВА 1 8

1.Ситуационный анализ на рынке пассажирских авиаперевозок. 8

1.1.Кто такие лоукостеры? 8

1.2.Возникновение лоукостеров в России. 15

1.3.Потребители. 22

1.4.Рынок. 29

1.5.Конкуренция. 31

1.6.УТП бизнес-единицы. 39

1.7. SWOT-анализ. 39

ГЛАВА 2 41

2.Цели коммуникации. 41

2.1.Пять эффектов коммуникации. 43

2.2.Целевая аудитория. 48

2.3.Матрица вовлеченности Фута, Коуна и Белдинга (FCB) 52

ГЛАВА 3 55

3.Коммуникативная стратегия. 55

3.1.Макромодель X—YZ позиционирования марки. 56

3.3.Мезомодель акцентирования выгоды I-D-U. 57

3.4.Микромодель а-b-е фокусирования на выгодах. 60

3.5.Заявление о позиции. 62

3.6.Модель принятия решений. 62

ГЛАВА 4 69

4.Творческая стратегия. 69

ГЛАВА 5 80

5.Медиастратегия. 80

5.1.Критерии медиастратегии. 80

5.2.Выбор средств коммуникации. 83

5.3.Выбор категории СМИ. 89

5.4.Выбор медианосителя. 89

5.5.Календарный план подачи рекламы. 94

ГЛАВА 6 96

6.Бюджет коммуникационной кампании. 96

Заключение 102

Библиография 103

Книги 103

Статьи: 105

Интернет-ресурсы: 105