Учебно-методическое пособие Рекомендовано методической комиссией экономического факультета для студентов ннгу, обучающихся по направлениям подготовки бакалавров 080100 «Экономика», 080200 «Менеджмент»

Скачать 1.1 Mb.

Название	Учебно-методическое пособие Рекомендовано методической комиссией экономического факультета для студентов ннгу, обучающихся по направлениям подготовки бакалавров 080100 «Экономика», 080200 «Менеджмент»
страница	5/12
Тип	Учебно-методическое пособие

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Учебно-методическое пособие

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 12

ТЕМА 5. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Одним из важных направлением маркетинговых исследований является изучение конкурентоспособности товара. Под конкурентоспобностью продукта понимается сравнительная характеристика потребительских и стоимостных свойств продукта, его способность превзойти конкурентов в заданных условиях.

Алгоритм анализа конкурентоспособности товара.

разработать на основе знания рынка и требований к товару совокупность показателей его качества;
выбрать из этой совокупности несколько важнейших показателей (т);
получить количественные характеристики значимости (a_i)каждого из параметров путем опроса экспертов при соблюдении условия:

4) сформулировать модель эталона — образца товара в разрезе выбранных параметров с позиции покупателей, задав его количественные оценки(

);

5) разработать количественные оценки тех же самых параметров качества по своему изделию (

) и по изделию-конкуренту (

);

6) ценить уровень качества или потребительского эффекта своего товара (К) и товара-конкурента (K_k) по формулам

где

— количественная оценка значимости i-го параметра качества;

— количественная оценка i-го параметра качества соответственно по своему изделию и по изделию-конкуренту; i — номер параметра качества; т — количество параметров качества;

— количественная оценка i-го параметра качества эталона — образца товара с позиции покупателей;

7)рассчитать цену (Ц)потребления своего товара и установить цену (Ц_к) потребления товара-конкурента с учетом отпускной или розничной цены и эксплуатационных расходов в период пользования товаром.

8)рассчитать интегральный

— показатель конкурентоспособности своего товара по отношению к товару-конкуренту:

Если

<1, то фирма предлагает на рынок явно неконкурентоспособный товар и необходимо изменить его технические и экономические характеристики. Для гарантированного вывода своего изделия на любой новый рынок фирма должна иметь по нему

.
ВОПРОСЫ ПО ТЕМЕ:

Понятие конкурентоспособности
Методы оценки конкурентоспособности товара
Методы оценки конкурентоспособности предприятия

ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ:

Фирма спроектировала и создала новую стиральную машину «Блеск», по которой отдел маркетинга в соответствии с алгоритмом, используя опросы экспертов и потребителей, выполнил п. п. 1—5. Результаты опроса представлены в таблице.

Выбранные параметры качества	Количественные характеристики
Выбранные параметры качества	Оценка значимости	эталона	нашего	конкурента
Количество сухого белья, кг	0,2	5	4	5
Габариты, баллы	0,3	10	9	7
Количество функций, баллы	0,5	10	8	7

Необходимо проанализировать конкурентоспособность нашего продукта с учетом оценки экспертов, уровня потребительского эффекта, представленного в таблице, и разработать мероприятия, повышающие конкурентоспособность стиральной машины «Блеск».

Проведите анализ конкурентоспособности для выбранной категории товара:

Выбранные параметры качества	Количественные характеристики
Выбранные параметры качества	Оценка значимости	эталона	нашего	конкурента

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 12

Похожие:

	Учебно-методическое пособие Рекомендовано методической комиссией... А-64 Ангелова О. Ю., Дмитриева Е. М. Маркетинг. Рабочая тетрадь.– Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2014. – 97 с		Учебно-методическое пособие Рекомендовано методической комиссией... Учебно-методическое пособие предназначено для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению 38. 03. 01 «Экономика» в Институте...
	Учебно-методическое пособие Рекомендовано методической комиссией... Методы молекулярной диагностики: Учебно-методическое пособие. Авторы: А. Д. Перенков, Д. В. Новиков, С. Г. Фомина, Л. Б. Луковникова,...		Учебно-методическое пособие Рекомендовано методической комиссией... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Нижегородский государственный...
	Проектирование деталей Рекомендовано методической комиссией физического факультета для студентов ннгу, обучающихся по направлениям подготовки 210100 «Электроника...		Руководство к решению задач часть II случайные величины учебно-методическое... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Методические указания к выполнению лабораторных работ по спецкурсу... Рекомендовано методической комиссией факультета вмк для студентов ннгу, обучающихся по направлениям подготовки 010500 «Прикладная...		Учебное пособие Рекомендовано методической комиссией института экономики... Национальный исследовательский нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского
	Коммерция Практикум Рекомендовано методической комиссией филологического факультета для студентов спо ннгу им. Н. И. Лобачевского, обучающихся по направлению...		Ннгу, обучающихся по направлению подготовки 080800 «Прикладная информатика... Рекомендовано методической комиссией факультета вычислительной математики и кибернетики для студентов ннгу, обучающихся по направлению...
	Учебно-методическое пособие Рекомендовано методической комиссией... Учебно-методическое пособие предназначено для организации активной самостоятельной работы студентов над учебным материалом при изучении...		Учебно-методическое пособие Рекомендовано методической комиссией... Учебно-методическое пособие предназначено для организации активной самостоятельной работы студентов над учебным материалом при изучении...
	Методические рекомендации по дисциплине «Организационное поведение» Учебно-методическое пособие предназначено для студентов и слушателей ннгу, обучающихся по направлению подготовки 38. 03. 02 «Менеджмент»...		Пособие для преподавателей русского языка, ведущих занятия с иностранными... Рекомендовано методической комиссией филологического факультета для слушателей подготовительного отделения факультета иностранных...
	Н. Г. Титова Т. П. Логинова экономик а учебное пособие Рекомендовано ученым советом факультета Физической культуры и спорта для студентов ннгу, обучающихся по направлению подготовки		Методические указания по выполнению самостоятельной работы по дисциплине «Русский язык» Рекомендовано методической комиссией института экономики и предпринимательства для студентов ннгу, обучающихся по

Руководство, инструкция по применению