Отчет о научно-исследовательской работе gr в санкт-петербурге

Скачать 0.95 Mb.

Название	Отчет о научно-исследовательской работе gr в санкт-петербурге
страница	10/11
Тип	Отчет

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Отчет

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Исследование петербургского рынка GR позволяет сделать ряд выводов. Институционализация деятельности GR-специалистов в России в целом и в Санкт-Петербурге в частности – зарождающий тренд наших дней. Этому способствует развитие бизнес-структур, общественных институтов и курс на информационную открытость органов государственной власти в России. К тому же, на совершенствование механизмов коммуникации между обществом и властью влияет развитие новых информационных технологий, требующих инновационных коммуникативных подходов – как со стороны органов власти, так и со стороны бизнеса. Профессия GR-специалиста сегодня является не только востребованной, но и достаточно престижной. В профессиональной среде словосочетание «работа с государственными органами» не является свидетельством противоправности или аморальности. Кроме того, во многих случаях GR-специалист имеет в компании статус вице-президента, директора и т.д. Да и у широкой общественности негативное отношение вызывает скорее лоббизм, а не GR.

Однако петербургский рынок на сегодняшний день еще далек от стадии сформированности. Более того, уместно говорить об «эмбриональной» стадии развития рынка. При этом институционализация профессии GR заметно отстает от объективных потребностей действующих в Петербурге как коммерческих, так и некоммерческих лиц.

Технологические субъекты GR в Петербурге практически отсутствуют, лоббисты-фрилансеры предпочитают держаться в тени. Это – одно из принципиальных отличий регионального GR от сосредоточенного в Москве федерального. О ситуации хорошо говорят слова директора по развитию PR-агентства «Фабрика Новостей» Святослава Белянского: «Признаюсь, мне с трудом представляется агентство, правильно занимающееся GR-услугами. И 25-30-летние “джиарщики” – “курам на смех”. Безусловно, можно назвать “джиарщиком” кого угодно. Хоть офисную уборщицу. Вопрос в том, насколько хорошо она будет выполнять свои функции? Нормальный, т.е. правильный GR-специалист – товар штучный. Это взрослый специалист (от 45 лет), всю жизнь или большую ее часть проработавший в госструктурах. Он знает там всех, и все знают его. Знают – значит, доверяют, говорят с ним на одном языке. Именно такой человек может лоббировать интересы компании. При этом он не обязательно будет называться GR-менеджером или директором по GR. Числиться может кем угодно. Хоть генеральным директором»¹. Такой уровень понимания GR и обусловливает отсутствие рыночного предложения соответствующих услуг.

В этом отношении (но не в других) можно говорить даже об опережающем развитии GR некоммерческого сектора, который отчасти вынужденно, но отдает приоритет «открытым» GR-технологиям, подразумевающим вовлечение массива заинтересованных и граждански активных общественников.

Фактически все функции институциональных технологических субъектов принимают на себя не коммерческие компании, а общественные организации – деловые ассоциации, создаваемые бизнесом. При этом такие ассоциации оказываются единственными субъектами легально продвигающими интересы компаний, не обладающих ресурсами для организации прямого взаимодействия с властью. Но не менее важны деловые ассоциации и для крупного бизнеса. В Петербурге особенно активна Американская торговая палата в России, исповедующая принципы честности и открытости и объединяющая компании самых разных «национальностей».

Можно отметить, что все большее развитие получают квазиинституциональные технологические субъекты GR. Именно они и составляют отряд GR-специалистов Петербурга, именно в них могут найти работу выпускники магистратуры по профилю GR. Но если мы говорим о специализированных подразделениях компаний, то и здесь основные силы профессионального сообщества сосредоточены в Москве.

В целом подтвердилась наша гипотеза о существовании различных типов регионального GR. В качестве классифицирующих признаков мы выдвинули 4 параметра: открытость для общества, наличие специализированного подразделения внутри организации, способ и содержание коммуникаций.

Дальнейшее развитие GR в Петербурге невозможно без прихода молодых грамотных специалистов. В ходе экспертных интервью мы установили, что потребность в них очень высока. Однако и требования к ним предъявляются высокие, для соответствия этим требованиям нужно существенно корректировать систему подготовки магистрантов по направлению «Реклама и связи с общественностью», профиль «GR (government relations)». По итогам исследования мы предложили модель выпускника, включающую ряд новых общекультурных, профессиональных и профильных компетенций.

Таким образом, поставленные перед авторами задачи разрешены, а цель исследования достигнута.

Планируется в будущем опробовать модель выпускника магистратуры на практике, внеся соответствующие изменения в образовательный стандарт и учебный план Санкт-Петербургского государственного университета.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Похожие:

	Отчет о научно-исследовательской работе по исполнению Государственного контракта Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский национальный...		Отчет о научно-исследовательской работе по исполнению Государственного контракта Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский национальный...
	Правила подготовки и проведения отопительного сезона в Санкт-Петербурге Санкт-Петербург Санкт-Петербурге утверждены распоряжением мэра-председателя Правительства Санкт-Петербурга от 31. 08. 1994 №902-р с изменениями		Конкурсная документация для проведения Законом Санкт-Петербурга от 08. 10. 2008 n 569-95 "О социальном питании в Санкт-Петербурге" и постановлением Правительства Санкт-Петербурга...
	Конкурсная документация для проведения Законом Санкт-Петербурга от 08. 10. 2008 n 569-95 "О социальном питании в Санкт-Петербурге" и постановлением Правительства Санкт-Петербурга...		Отчет о научно-исследовательской работе Закрытое акционерное общество Лаборатория новых информационных технологий «ланит» (зао “ланит”)
	Задачами научно-исследовательской работы являются ...		Отчет о научно-исследовательской работе по теме: «Стратегия социально-экономического... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
	Закон Санкт-Петербурга от 11 декабря 2013 года №690-120 "О капитальном... Региональная программа капитального ремонта общего имущества в многоквартирных домах в Санкт-Петербурге разрабатывается и утверждается...		Отчет о научно-исследовательской работе «Разработка научно-методических... Заключительный отчет по нир: «Разработка научно-методических основ формирования корпоративной культуры в системе мчс россии» (п....
	Отчет о научно-исследовательской работе разработка методов оценки... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Отчет о научно-исследовательской Основные результаты научно-исследовательских работ по хозяйственным договорам и грантам
	Перечень образовательных программ высшего образования, которым соответствует... ...		Отчет о научно-исследовательской работе, проведенной по заказу Министерства... ...
	Отчет о научно-исследовательской работе «Разработка методов оценки... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Отчет о научно-исследовательской работе информационно-аналитическая... Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования академия народного хозяйства при правительстве российской...

Руководство, инструкция по применению